Patagonia, milijarde za planetu zemlju - Poznati brend prešao iz ruku privatnih vlasnika neprofitnoj organizaciji

Korporativna društvena odgovornost (eng. CSR) je upravo dobila novi oblik. Patagonia, brend koji je dobro poznat outdoor sportistima, planinarima i hajkerima upravo je prešao iz ruku privatnih vlasnika u ruke neprofitne organizacije.

Procijenjena ukupna vrijednost ove kompanije je oko 3 mlrd USD, a godišnji profit nešto veći od 100 miliona. I sva ta vrijednost u budućnosti će se koristiti za borbu protiv klimatskih promjena i očuvanje prirodnih resursa.

Patagonija je brend nastao 70-tih godina prošlog vijeka. Njen osnivač, Yvon Chouinard je kao što to obično u dobrim pričama biva, osnovao ovu kompaniju bez krajnje namjere. U svojim pubertetskim godinama počeo je da se bavi planinarenjem. Kako tada nije bilo dostupne opreme, barem ne u mjeri u kojoj je to sada, preprodavao je ragbi dresove kolegama penjačima.

Kako su se dresovi, poznati po svojoj izdržljivosti, pokazali kao pun pogodak, Yvon se bacio na biznis. Uvozio je ragbi opremu sa Novog Zelanda, iz Argentine, Škotske i posao je išao odlično. Međutim, za nastanak Patagonie ključni trenutak je bio taj što dresova za naručivanje više nije bilo. Tada je Yvon odlučio da krene sam, rođen je novi brend Patagonia.

Od samog osnivanja, Patagonia je drugačija. Misija ove kompanije jasno odslikava ciljeve vezane za očuvanje prirode. Samo što u ovom slučaju to nije samo deklerativno već se na tome zaista insistira. Koliko daleko je ovaj brend otišao pokazuje i to što je apsolutno svaki komad garderobe i opreme napravljen tako da ne utiče ili što manje utiče na prirodu. Patagonia je brend koji motiviše svoje potrošače da koriste i kupuju polovnu garderobu. U stvari, Patagonija je napravila cio projekat (Worn Wear) sa ciljem da ukaže korisnicima koliko je dobro i korisno koristiti i popravljati polovne odjevne predmete i opremu. Naravno, sve u cilju što manjeg uticaja na planetu.

Uz to, Patagonia, gotovo od svog osnivanja 1% prihoda donira u fond za borbu protiv klimatskih promjena. Cijela priča vezana za ovaj brend ima veze sa prirodom i načinom života usaglašenim sa okolinom u kojoj živimo. Tako su brend ambasadori, sportisti, rekreativci, ali i obavezno aktivisti koji se bore za očuvanje životne okoline. Nisu to zaštitna lica na koje smo navikli, junaci u skupim automobilima i milionima instagram pratilaca. To su sportisti, obični ljudi, rekreativci čiji život odražava upravo ono što patagonia predstavlja.
Advokati Patagonia brenda su posle godinu i više dana došli do rješenja koje je Yvon opisao ovako:

- Nadam se da će ovakvo rješenje uticati na to da kapitalizam ne završi sa nekoliko enormnih bogataša i ostatka svijeta koji je siromašan.

Nama ostaje nada da će ovaj svijetli primjer donijeti radost novim generacijama ljubitelja prirode, ali i novim generacijama preduzetnika koji imaju moć da donesu promjene. Naravno ukoliko zaista iskreno vjeruju u njih.