Dr. Martens kehrt im großen Stil zurück

Schuhe, die mehr als ein halbes Jahrhundert weltweit bekannt sind, sind offensichtlich für die Rückkehr in großem Stil bereit - Dr. Martens verzeichnete ein Umsatzwachstum von bis zu 84%, berichtet Guardian.

Populäre schwere Schnürstiefel, die in den 1960ern meistens von den britischen Bauarbeitern getragen wurden, und einen Aufschwung mit dem Aufkommen von Subkulturen wie Punkrock in den 1970ern erlebten, die sich vom weichgespülten Mainstream, den Spießern, den Angepassten distanzieren wollten, können heute auf so genannten Trendsettern der Generation Z gesehen werden, un insbesondere bei denjenigen mit einer klaren politischen Haltung.

Über 700 Modelle von Dr. Martens Schnürstiefeln, in allen Farben, Größen und Designs, befinden sich in den Regalen des zentralen Designstudios im berühmten Londoner Stadtteil Camden Town. was für das historische Erbe dieser britischen Firma spricht.

- Wir lehnen es ab, Modetrends zu gehorchen. Unsere Aufgabe ist es, Modelle zu entwerfen, die die Authentizität des Dr. Martens behalten werden - erklärt Damien Wilson, kreativer Direktor des Unternehmens, und fügt hinzu, dass jedes Jahr nur 30% des neuen Sortiments produziert werden.

Andere Produkte, behauptet Wilson, werden seit mehr als einem halben Jahrhundert fast ebenso erfolgreich verkauft. Ihr beliebtestes Produkt ist nach wie vor der sogenannte Stiiefel 1460, der nach dem Gründungsdatum des Unternehmens - 1. April 1960 benannt wurde.

Nach den Finanzturbulenzen, die das Unternehmen im Jahr 2002 beinahe in den Ruin getrieben hatten, wurde die Marke vor sechs Jahren von der Investmentfirma Permira für 300 Mio. GBP gekauft. Seitdem hat sich der Umsatz fast verdreifacht.

- Unsere Zielgruppe sind Menschen mit einer klaren politischen Haltung, unabhängig davon, ob es um den Klimawandel oder um Menschenrechte geht. Die Rebellion ist gerade wieder da, genug, um sich umzusehen. Weltweit vollziehen sich politische Veränderungen, die die Freiheit gefährden - erklärt der neue Exekutivdirektor des Unternehmens Kenny Wilson und fügt hinzu, dass Dr. Martens immer noch ein Geisteszustand darstelle.

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