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Ist Serbien „Land der Flieder“? – Vielleicht, aber es hat bereits ein nationales Parfüm mit dem Duft von Pflaumen und Weihrauch, kreiert von der berühmten Jo Malone

Quelle: eKapija

Donnerstag, 16.11.2023.

21:39

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Podeli

Abbildung (FotoPixabay/AVAKAphoto)

„Ist Serbien ein Fliederland oder nicht?“ und „Wollen sie uns veräppeln oder machen wir uns selbst etwas vor?“ Dies sind die Themen und Dilemmata, die seit gestern soziale Netzwerke in Aufruhr versetzen, und der Anlass ist das „erste serbische Nationalparfüm“, das gestern in Paris von der First Lady Serbiens, Tamara Vučić, präsentiert wurde.

Das Nationalparfüm entstand in der ältesten Parfümfabrik der Welt und ist zugleich, wie Medien berichten, das erste Parfüm eines Landes, das „seinen Nationalduft repräsentieren“ möchte.

Fliedertal

Das Parfüm wird „Land der Flieder“ heißen, daher das oben erwähnte Dilemma. Um es klarzustellen: Viele behaupten, Serbien habe nichts Besonderes mit Flieder zu tun. Das stimmt jedoch nicht ganz – die Geschichte besagt, dass König Stefan Uroš I. aus der Dynastie der Nemanjić Flieder für seine Gemahlin, Helena von Anjou, nach Serbien brachte. Zu Ehren ihrer Ankunft ließ er im Ibar-Tal einen ganzen Fliederwald pflanzen, damit ihr neues Zuhause in Serbien sie an ihr früheres Zuhause in der Provence erinnern würde. Dort, rund um die Überreste der mittelalterlichen Stadt Maglič, befindet sich noch immer das Fliedertal.

Parfüm mit dem Wappen der Nemanjiden

Das zweite Dilemma, das am Anfang dieses Artikels erwähnt wurde, überspringen wir, aber wir haben eines unserer eigenen: Ist „Land der Flieder“ wirklich das erste serbische Nationalparfüm?

Die Produktpalette des in Belgrad ansässigen Unternehmens Rebox doo besagt, dass dies nicht der Fall ist.

Das Parfüm „Srbija“ wurde laut der Website dieses Werbematerialunternehmens genau als Serbiens Nationalparfüm entworfen, das als protokollarisches Geschenk verwendet werden kann.

Wie es heißt, haben sie an diesem Parfüm, das für Damen und Herren erhältlich ist, mit der französischen Firma Amazon Cosmetics gearbeitet, und sein Schöpfer ist die berühmte britische Parfümeurin Jo Malone aus London, die ihre Marke 1999 an das Modehaus Estee Lauder verkaufte.

Das Parfüm „Serbia“ duftet nach Weihrauch, Pflaumen, Himbeeren sowie Bergen und Wiesen, die alle an Serbien erinnern und den serbischen Charakter, wie die Autoren sagen, „auf innovative Weise“ repräsentieren.

Die Flasche wurde in Italien entworfen und auf der Schachtel sind das Wappen der Dynastie der Nemanjić und der Text der serbischen Nationalhymne abgebildet.

Das Parfüm gibt es in Packungen zu 15 und 30 ml, letztere kosten bis zu über 50 Euro.

Was ist der „Parfümindex“?

Vielleicht fragen sich einige immer noch, was es mit der ganzen Aufregung um das Nationalparfüm auf sich hat. Wer sich gerne beschwert, bringt das altbekannte Argument vor: „Welche Bedeutung hat ein Parfüm, wenn Menschen hungrig sind?“

Nun, aus wirtschaftlicher Sicht ist es nicht ganz unerheblich.

Das Bruttoinlandsprodukt, der Konsum und die Investitionen sind die Hauptindikatoren für die Wirtschaft eines Landes, es gibt aber auch den sogenannten „Parfümindex“.

Dieses Konzept ist dem berühmten „Lippenstift-Index“ nachempfunden, einem Begriff, der während der globalen Rezession 2001 geprägt wurde und zeigte, dass Frauen in Wirtschaftskrisen häufiger Lippenstifte kaufen, was als eine Möglichkeit interpretiert wurde, sich selbst zu „verwöhnen“ und über die düstere Realität zu vergessen.

Ähnlich zeigt der Parfümindex, dass Menschen in Zeiten der Inflation gut riechen wollen, weil ein schönes Parfüm die Stimmung verbessert und wiederum die existenziellen Probleme vergessen lässt.

Flucht in eine duftendere Realität

Die Trends in der Parfümindustrie für die nächsten Jahre unterstützen dies. Sie sagen, dass sich Parfümmarken während der Krise der Lebenshaltungskosten zunehmend auf der Assoziation der Verbraucher von Düften mit Stimmungen entwickeln werden.

Untersuchungen haben gezeigt, dass die Linderung von Stress und Ängsten, die durch die Inflation verursacht werden, im aktuellen Wirtschaftsklima der entscheidende Faktor für den Konsum sein könnte.

Bereits 81 % der Kunden in Großbritannien zeigen großes Interesse an Parfüms, die ihnen „Wohlfühlgefühle“ vermitteln.

Zato će parfimeri ubuduće ciljati na eskapizam, a najčešće grupe mirisnih komponenti koje se povezuju sa begom u lepšu stvarnost su priroda i cveće.

Aus diesem Grund streben Parfümeure von nun an nach Flucht aus der Welt, und die Duftkomponenten, die am häufigsten mit der Flucht in eine bessere Realität in Verbindung gebracht werden, sind Natur und Blumen.

„Wenn sie kein Brot haben,…“

Auch darauf haben böswillige Kommentatoren eine Antwort – all das, einschließlich Paris, erinnert ihrer Meinung nach an Marie Antionette und den berühmten Spruch (der ihr fälschlicherweise zugeschrieben wird): „Wenn sie kein Geld für Brot haben, dann sollen sie das (nationale) Parfüm auftragen.“ Fairerweise muss man sagen, dass die Fabrik Maison Dorin im 18. Jahrhundert tatsächlich Parfums für Marie Antionette entworfen hat.

Was können wir zu all dem sagen? Wir können nur die berühmte Parfümeurin Sophia Grojsman zitieren, die es treffend ausgedrückt hat, als sie ein Parfüm „ein Versprechen in einer Flasche“ nannte.

Vielleicht sollten wir uns auch an Walt Whitmans Gedicht „When Lilacs Last in the Dooryard Bloom'd“ erinnern, eine Elegie an Präsident Abraham Lincoln.

Wir könnten auch hinzufügen: Wenn wir mit etwas besprüht werden müssen, dann mit Parfüm.

B. P.

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Rebox doo Beograd

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