Rebec 2024: Belgrad wird nach der Expo 2027 eine Weltstadt sein, und den Belgradern muss erklärt werden, wie die Ausstellung ihr Leben verbessern wird

(FotoUrbanistički zavod Beograda/PPPPN Nacionalnog fudbalskog stadiona - druga faza, screenshot)

Matteo Gatto, der Direktor von Matteogatto&associate, der bisher an der Organisation von sieben Expos beteiligt war, weist darauf hin, dass die Expo die richtige Gelegenheit sein kann, um das Narrativ des Landes zu ändern, dass dies aber nicht immer passiert. Er erwähnte auch die schlechten Erfahrungen, wie die in Hannover im Jahr 2000, als, wie er sagt, die Gelegenheit nicht genutzt wurde, und Japan, das Dubai kopieren wollte, was in einem Fiasko endete.

– Sie haben einen guten Start hingelegt, das Thema, das Sie gewählt haben, ist gut, aber wenn Sie von den Möglichkeiten profitieren möchten, die die Expo mit sich bringt, um nach der Ausstellung Tourismus und Wirtschaftswachstum und Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie jetzt mit der Kommunikation beginnen und Werbung für die Veranstaltung machen, damit Sie danach Millionen von Besuchern haben, die immer wieder zurückkommen. Dies ist eine Gelegenheit für die Menschen, alles über Serbiens wirtschaftliche, finanzielle und touristische Angebote zu erfahren – sagt Gatto.

Und um dies zu erreichen, sind seiner Meinung nach Vorbereitung und ein guter Plan erforderlich.

– Versuchen Sie, eine Vision der Stadt und einen Zeitplan für die Veranstaltungen nach der Expo zu erstellen. Soweit ich sehe, verändert sich Belgrad bereits, und dies könnte ein Wendepunkt für die Stadt und eine große Chance sein. Es ist auch wichtig, den Menschen, die in Belgrad leben, zu erklären, wie die Stadt in Zukunft aussehen kann – betont Gatto.

Den Belgradern erklären, wie die Expo ihr Leben verbessern wird

Žarko Malinović, stellvertretender Minister für Binnen- und Außenhandel, weist darauf hin, dass die Expo organisatorisch das größte Ereignis der Welt ist. Alles danach, sagt er, werde anders sein.

– Wir müssen verstehen, dass dies eine große Chance für Serbien ist, sich nicht nur neu zu positionieren, sondern von einem unbekannten zu einem bekannten Land zu werden. Als ich die Expo in Mailand besuchte, stellte sich heraus, dass ein durchschnittlicher Besucher nicht einmal wusste, wo Serbien liegt. Branchenführer glauben oft, dass Serbien aus der Vergangenheit ein schlechtes Image hat. Das stimmt nicht, sie kennen Serbien nicht und das können wir jetzt ändern – sagt Malinović.

Er glaubt, dass es neben der Kommunikation nach außen auch notwendig ist, mit der lokalen Gemeinschaft zu kommunizieren und den Menschen in Belgrad zu erklären, wie die Expo ihr Leben verbessern wird.

– Wenn man Sarajevo vor und nach den Olympischen Spielen vergleicht, ist es eine ganz andere Stadt. Dasselbe gilt für Bosnien und Herzegowina als Republik und Jugoslawien als Land. Denken Sie daran, dass Andy Warhol das Olympiaplakat von Sarajevo entworfen hat. Solche Ereignisse machen Sie zu einem Teil der Welt. Belgrad wird nach der Expo ein Teil der Welt sein – glaubt Malinović.

Möglichkeit für Investitionen in Hotels – Frist bis Jahresende

Unter Bezugnahme auf die Schätzung, dass Belgrad nicht über ausreichende Hotelkapazitäten für die erwartete Besucherzahl verfügt, erinnerte Miluša Okiljević, Partnerin bei OM&Partners, daran, dass die serbische Regierung im Jahr 2023 Subventionen für den Bau neuer und die Rekonstruktion alter Hotels beschlossen habe.

– Investoren in Hotels mit mindestens drei Sternen und 50 Wohneinheiten können staatliche Unterstützung in Höhe von 20 % des Investitionswerts in Anspruch nehmen. Die Mindestinvestition für eine Rekonstruktion beträgt 2 Mio. EUR, während sie für den Bau neuer Einrichtungen 5 Mio. EUR beträgt. Die Bewerbungsfrist endet Ende des Jahres, sodass die Investoren noch Zeit haben – sagte Okiljević und fügte hinzu, dass es hervorragende interne Unterstützung für die Organisation der Expo gebe und dass sich jeder der Potenziale und Herausforderungen bewusst sei.

Sie fügte hinzu, dass die Regierung eine Vereinbarung mit dem BIE unterzeichnen werde, der zwischenstaatlichen Organisation, die seit 1931 Expo-Veranstaltungen weltweit überwacht, und dass dieses Dokument die Grundlage für alle künftigen Regelungen sein werde.

– Ziel ist es, das Erlebnis aller Besucher zu verbessern. Wir werden Vertreter der Teilnehmer haben, die über sechs Monate in Serbien bleiben werden, und wir müssen den Verwaltungsdruck verringern. Es wird ein Zentrum geben, bei dem alle Teilnehmer alle Anfragen einreichen können, anstatt sich an die örtlichen Behörden zu wenden, was ein guter Anfang ist – sagte Okiljević.

Überlegen Sie, wie Sie die Stadt „verkaufen“ können

Mario Liguori, der Geschäftsführer von New Business, dessen Unternehmen bisher G7-Gipfel und andere Großveranstaltungen organisiert hat, rät Serbien, proaktiv und effizient zu sein und darüber nachzudenken, welche Dienstleistungen es den Besuchern neben der Ausstellung selbst anbieten kann.

– Sie haben verschiedene Delegationen, Geschäftsdelegationen, politische Delegationen, Delegationen von Schulen und jeder sucht nach unterschiedlichen Dingen. Im Pavillon finden täglich 4-8 Veranstaltungen statt, Sie werden eine große Anzahl von Last-Minute-Anfragen erhalten. In Bezug auf die Organisation ist es entscheidend, dass es eine Kontaktperson, einen Treffpunkt gibt. Die Expo ist Teil eines größeren Puzzles, sie muss die Stadt für die nächsten Jahre „verkaufen“. Sie sind gute Gastgeber, aber Sie müssen auch organisiert und bereit sein, anderen Ihre Kultur näherzubringen, mit der viele nicht vertraut sind. Wenn Sie gute Arbeit leisten, werden Sie ein Jahr später mehr Touristen haben, die Ihr Land besuchen – sagt Mario Liguori.

Matteo Gatto weist darauf hin, dass die teilnehmenden Länder für die Werbung genutzt werden sollten, was, wie er anmerkte, selten jemand tut.

– Sie sind alle mit Logistik, Transport und Organisation beschäftigt und vergessen, die teilnehmenden Länder einzubeziehen, die die besten Partner bei der Werbung für die Ausstellung sein können. Bis wir die Expo in Mailand hatten, wussten viele nicht, dass es in Italien Vulkane und Berge gibt. Und sie wissen noch weniger über Serbien – sagt Matteo und fügt hinzu, dass sich Mailand seit der Expo radikal verändert hat: – Die Expo verändert alles. Mailand ist eine sehr wohlhabende Stadt, aber zum Beispiel haben sich die Kreditkartentransaktionen während der Ausstellung im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um das 100-fache erhöht. Früher war Mailand ein Ziel für Kongresse, Shopping und Geschäfte, und jetzt ist es eine große Touristenstadt. Wir haben diese Gelegenheit genutzt, um die Stadt zu positionieren und zu branden, was Sie auch tun können.

M. Dedić