"Carlsberg" investiert 9,5 Mio. Euro in Serbien - "Lav"-Bier mit Pfirsich- und Ingwergeschmack ab April

Die Brauerei "Carlsberg" wird 9,5 Mio. Euro in diesem Jahr in Serbien investieren. Für den Anfang April werden große Innovationen geplant, die das Produktportfolio von "Lav"-Bier erweitern sollten. In Hinsicht auf die immer lebhaftere Nachfrage nach Biermischgetränken sollte die Marke "Lav Twist" um zwei neue Produkte - "Lav Twist" mit Pfirsich- und "Lav Twist" mit Ingwergescmack - erweitert werden. Erwähnte Biersorten sollten ab April dieses Jahres auf den serbischen Markt gebracht werden - in Einwegflaschen von 0,4 und 0,25 l.

Die "Carlsberg Group" hat im Vorjahr eine rekordhohe Beteiligung am serbischen Markt erreicht - sogar 27,4%, obwohl der Biermarkt in serbien um zwei Prozente zurückgegangen ist, teilte man gestern an ener Presskonferenz mit.

Das ganze Produktportfolio des Unternehmens hat im Vorjahr einen Absatzzuwachs um zwei Prozent im Vergleich zu 2011 verzeichnet. Ein auf Innovationen beruhendes Geschäftsmodell habe "noch eine wichtige Prüfung - die aktuelle Wirtschaftskrise und ein herausforderndes Geschäftsumfelds - mit Bravour bestanden", glaubt Ralph Zigerling, Generaldirektor der "Carlsberg Group".

- Die schnelle Durchdringung des Marktes mit Radler (Biermischgetränk) und Cider ("Sommersby"-Apfelschaumwein) hat zum Wachstum der ganzen Gruppe beigetragen. Wir sind deshalb überzeugt davon, dass die Marke "Lav" - mit geplanten Überraschungen - für die Übernahme der führenden Position am serbischen Biermarkt bis 2015 bereit ist - erzählte Ralph Zigerling, Generaldirektor der "Carlsberg Srbija Group".

(Ralph Zigerlig)

Der allgemeine Abwärtstrend auf dem Biermarkt hält seit dem Oktober 2011 an, aber das Premium-Segment ist dabei stabil geblieben, fügte er hinzu.

Ohne Expermente mit Preisen

Zigerling behauptet, dass sein Unternehmen mit Preisen nicht experimentieren und das wirtschaftlich ungesunde Dumping um jeden Preis vermeiden werde, weil es sich auf Marken verlassen kann, die Wert sowohl für Verbraucher und Partner als auch für das Unternehmen selbst schaffen.

Das Wachstum der wichtigten Marke des Unternehmens "Carlsberg" - "Lav"-Bier - setzte sich fort. "Lav"-Bier hat einen rekordhohen Marktanteil von 25% erreicht und die Beteiligung des aktuellen Marktleaders "Jelen"-Bier erheblich verringert.

Nach dem guten Widerhall, die Biere mit Zitronen-, Orangen- und Grapefruitgeschmack und "Somersby"-Cider mit dem Geschmack von Apfel, Birne und Brombeeren auf unserem Markt gefunden hatten, war das enorme Absatzwachstum in dieser Sparte zu erwarten. "Lav"-Twist stieg um 80% und "Somersby" um 36%.

"Sombersby" ist die am schnellsten wachsende Cider-Marke weltweit, unterstreichen Zuständige in "Carlsberg".

Der Absatz des ganzen Portfolios nahm im Vorjahr um 2% im Vergleich zu 2011 zu.

Das Exportwachstum setzte sich auch im Vorjahr fort. 25,1% der Produktion wurden 2012 ausgeführt, um 6,1% mehr als 2011. Die Brauerei in Celarevo führt ihre Erzeugnisse in die Länder in der Region (Ungarn, Kroatien, Bulgarien, Griechenland, Bosnien und Herzegowina und Montenegro), in andere EU-Länder (Österreich, Tschechien, die Slowakei) sowie nach Israel und Australien aus.

Carlsberg übernimmt Verkauf von "Sinalco"-Marken

Die "Carlsberg Srbija Group" wurde Anfang März zum Alleinvertreter für "Sinalco"-Marken in Serbien und Montenegro gewählt. Das wird sich sicher positiv auf die Geschäftstätigkeit der Gruppe 2013 in Serbien auswirken, erklärte Zigerlig.

Eine neu gegründete Sparte der Gruppe namens "House of Beer" sollte an der weiteren Entwicklung von Premium- und Superpremium-Marken wie "Guiness,", "Kilkenny", "Erdinger", "Corona", "Budweiser Budvar", "Grimbergen", "Kronenbourg 1664", "Erdinger Dunkel" und "Budweiser budvar draught" arbeiten. Obwohl sich unsere Bürger immer mehr auf preiswertere Biersorten orientieren, hat man keinen Absatzrückgang unter den teuereren Sorten verzeichnet.

"Carlsberg" kündigte die Beschäftigung von 28 neuen Mitarbeitern an, um das weitere Wachstum des Geschäfts zu sichern, sowie die Fortsetzung der Investitionen in die Entwicklung der Begabten durch Programm für künftige Leader und durch ein internes Trainingsprogramm.

Seit der Aufnahme der Geschäftstätigkeit 2003 investierte die "Carlsber Srbija Group" 170 Mio. Euro, vor allem in die Erweiterung der bestehenden Produktions- und Logistikkapazitäten sowie in die Entwicklung der neuen Marken und Vertriebskanäle. Das Unternehmen hat 2012 fast 4 Mrd. Dinar in den Staats- und kommunalen Haushalt durch Steuer- und Sozialabgaben und andere Gebühren eingezahlt.

"Carlsberg" ist einer der Finalisten der diesjährigen Preisvergabe "Aurea" für die beste Investition des Jahres. Die gute Platzierung ist, vor allem der Tatsache zu verdanken, dass man diesem Unternehmen die erste Genehmigung zum Handel und Verkauf von Superkompost für die Veredelung des Bodens in Serbien erteilt hat. Es handelt sich um ein Nebenprodukt der Kläranlage in der Brauerei in Celarevo.

J.Đ.