Sanja Pesic, CEO von Alma Quattro - Digitalisierung bringt mehr Interaktivität und technologisch fortschrittliche Werbung

(Sanja Pesic)

Ende 2017 haben wir eine neue Ära in unserem Geschäft eingeleitet. Ein neues Netzwerk von LCD-Bildschirmen wurde installiert und wir traten in eine Welt digitaler Produkte ein, die beeindruckende bewegte Bilder bieten und Werbetreibenden erlauben, ihr Publikum auf kreative Art und Weise direkt zu animieren. Diese technologisch perfekten Bildschirme, wie sie nur in einer Handvoll europäischer Städte zu finden sind, sind HD-84-Zoll-Bildschirme und befinden sich an zentralen Standorten in der Fußgängerzone von Belgrad. Der Anzeigeninhalt kann als statisches Bild oder als 10-Sekunden-Video angezeigt werden, erklärt Sanja Pesic, CEO von Alma Quattro.

Wie sie in ihrem Interview mit "eKapija" erzählt, ist die Vision eines der führenden Unternehmen im Bereich der Außenwerbung in Serbien "die Umwelt besser und erfolgreicher zu machen" und ihr Geschäftsmodell ermöglicht es ihnen, die Bedürfnisse der Öffentlichkeit zu verstehen und um innovative Ideen umzusetzen. Ihre Bemühungen wurden kürzlich mit der Anerkennung der Superbrands Serbien ausgezeichnet.

- In einer physischen Umgebung bedeutet Außenwerbung die aktive Erstellung und Veränderung von visuellen Inhalten, wodurch das Erscheinungsbild von Städten und Orten verändert wird. Dies ermöglicht anderen Marken, verschiedene kreative Ideen unter Verwendung moderner IT-Technologien in einem Umfeld umzusetzen, in dem Verbraucher direkt mit Marken interagieren können - unterstreicht Sanja Pesic.

eKapija: Wie präsent sind neue Technologien in Ihrem Betrieb? Wo spiegeln sie sich am meisten wider - in der Art von Werbetafeln und Displays, in der Vorbereitung, in interaktiven und multimedialen Inhalten?

- Wir haben uns für einen innovativen Ansatz in der Außenwerbung entschieden. Im Rahmen einer öffentlich-privaten Partnerschaft mit den Belgrader Stadtwerken planen, gestalten und warten wir moderne Stadtmöbel wie Bushaltestellen mit Live-Touch-Panels und Infokarten der Stadt, die in erster Linie für Touristen, aber auch für unsere Mitbürger bestimmt sind.

eKapija: Wann haben Sie begonnen, Bushaltestellen in Belgrad zu warten? Was hat Ihr Unternehmen zusätzlich neben Werbung in seinem Portfolio?


- Im Rahmen des regelmäßigen Umbaus bestehender Bushaltestellen in der Innenstadt von Belgrad haben wir alte durch Bushaltestellen der neuen Generation ersetzt. Die sogenannten Live-Touch-Panels, also 32-Zoll-Digital-Touchscreen-Bildschirme, sind integraler Bestandteil davon. Wir haben darauf geachtet, dass die Panels auch für Menschen mit Behinderungen zugänglich sind, und alle Apps sind sowohl in Serbisch als auch in Englisch verfügbar. Den Bürgern von Belgrad und ihren Gästen wurde so ermöglicht zu erfahren, wie das aktuelle Wetter ist und wie die Prognosen für die kommenden Tage aussehen werden, ferner Fotos und Karten der Belgrader Highlights mit Erklärungen und Wegbeschreibungen zum gewünschten Ziel zu sehen, und Belgrad Info ist die angepasste Version der Website des Belgrader Tourismusverbandes.

Im Laufe 2017 installierte Alma Quattro vier zugängliche öffentliche Toiletten in Belgrad, die in Frankreich nach europäischen Standards entworfen, produziert und getestet wurden. JCDecaux ist der Produzent, und alle Toiletten sind mit automatischen Handwaschsystemen, Seife und Trocknern ausgestattet und können kostenlos benutzt werden.


eKapija: Was ist der Hauptvorteil von Außenwerbung im Vergleich zu anderen Arten von Marketing? Welche Outdoor-Modelle haben sich als die effizientesten erwiesen?

- Die Gesellschaft wird immer mobiler und jeder verbringt weniger Zeit zu Hause. Die Popularität von Außenwerbung, derzeit die effektivste Form der Werbung im öffentlichen Raum, wächst Jahr für Jahr. Warum? Weil man es nicht vermeiden oder ignorieren kann. Es ist 24 Stunden am Tag da und ist ein wichtiger Faktor in der Kommunikationsstrategie jeder Marke.

Alma Quattro bietet den kompletten Service der Vermietung von Werbeflächen, einschließlich der Organisation des Plakatdrucks mit speziellen technischen Anweisungen für jede Art von Medium. Unser Netzwerk besteht aus Werbetafeln, Stadtmobiliar, digitalen LCD-Medien und großen Formaten, und jeder Typ hat eine einzigartige Wirkung, die seinen spezifischen Eigenschaften wie Aussehen, Format oder Position entspricht.

Alle Panels innerhalb des Alma Quattro-Netzwerks haben definierte GPS-Koordinaten. Diese Daten ermöglichen eine Mediaplanung, bei der die geografische Ausrichtung im Einklang mit den Kommunikationszielen des Unternehmens berücksichtigt wird. Für die Bedürfnisse eines integrierten Marketingansatzes können auch alle Arten von Medien erfolgreich kombiniert werden, was die Sichtbarkeit der Kampagne erhöht und eine effizientere Kommunikation mit allen Teilen der Bevölkerung ermöglicht.

eKapija: Wie viele Personen sind in Ihrem Unternehmen beschäftigt? Planen Sie neue Anstellungen?

- Alma Quattro hat derzeit 54 Mitarbeiter. Die meisten von ihnen waren von Anfang an dabei, und da wir immer auf lange Sicht planen, tun wir dies auch mit Einsätzen.

eKapija: Wie beurteilen Sie die Geschäftsergebnisse in der Vergangenheit?

- Das Jahr 2017 war für uns als Medienanbieter mehr als erfolgreich. Wir haben unsere eigenen Pläne um 4% übertroffen, gute geschäftliche und strategische Kooperationen mit wichtigen Partnern realisiert, an Modernisierungen gearbeitet und Erfahrungen und Wissen mit unseren Kollegen weltweit ausgetauscht. Das Ende des Jahres markierte den Eintritt in den digitalen Medienbereich, der für uns zum richtigen Zeitpunkt ein sehr wichtiger Schritt ist.

Als Anerkennung für unsere erfolgreiche Geschäftstätigkeit in den vergangenen drei Jahren haben wir das Gold-Bonitäts-Rating-Exzellenz-Zertifikat AAA von Bisnode erhalten, das bestätigt, dass wir ein finanziell stabiles Unternehmen sind. Das bedeutet für uns, dass wir ein guter Partner sind, dass wir solvent sind und dass sich Unternehmen, Banken und Einzelpersonen sowie Mitarbeiter auf uns verlassen können. Dies ist jedoch nur ein Aspekt unseres Erfolges und unserer Existenz.


eKapija: Was sind die Pläne des Unternehmens für die kommende Zeit?

- Der globale Trend besteht darin, Inhalte zu schaffen und Innovationen zu fördern und nicht nur Werbeflächen zu verkaufen. Die meisten internationalen Marken, die in Serbien vertreten sind, haben Zugang zu ihren globalen Lösungen und Werkzeugen, und die Kunden sind daher gut ausgebildet, wenn es um neue Trends und die Nutzung neuer Technologien in der Marketingkommunikation geht.

Wir arbeiten daran, unsere Medien technologisch hinsichtlich Material, Beleuchtung und Wartung aufzurüsten. Wir implementieren neue, moderne Plattformen, aber sie werden die traditionellen Werbetafeln nicht für lange Zeit ersetzen. Wir denken darüber nach, bestimmte Schritte voranzutreiben, wenn es um die Interaktivität des Mediums geht, die durch die immer schnellere Digitalisierung ermöglicht wird. Was aktuell ist, ist die neueste Messung der Sichtbarkeit unseres Mediums und ein Überblick über Gewohnheiten und Bewegungen. Alle Ergebnisse werden in unser einzigartiges System zur Messung der Auswirkungen von OOH-Kampagnen - OMEX, die wir seit drei Jahren verwenden - integriert.