Katarina Šibalić, Marketingdirektorin, Strauss Adriatic - Mit der Premiummarke BeanZ zur besseren Stellung der Frau beitragen

Strauss Adriatic gehört zu den Unternehmen, deren Zweck tief in den seit Jahrzehnten im Unternehmen gelebten Werten und Überzeugungen verwurzelt ist und sich unabhängig von Breiten- und Längengrad klar und anschaulich in der Unternehmenskultur widerspiegelt.

Unser Weg, das Leben der Menschen besser, länger und glücklicher zu machen, spiegelt sich selbstverständlich in den sozialen Aktivitäten des Unternehmens und in allen Marken wider, die aus unserem Haus kommen – von denen mit einer langen Tradition bis hin zu ganz jungen, die noch einen langen Weg vor sich haben, um die Herzen der Vrebraucher zu erobern. Eine davon ist die Marke BeanZ.

- Wir setzen uns für ein faires und integratives Arbeitsumfeld ein, in dem die Stimme aller gehört wird und jeder sein Potenzial entfalten kann, und sehen das Thema Geschlechtergerechtigkeit als Chance für einen umfassenderen Diskurs über Gleichstellung und Inklusion der gesamten Bevölkerung.

Was macht das Projekt "Mehr als eine Tasse" so besonders?

- Als Teil der Kaffeeindustrie haben wir die Verantwortung, Kaffeeproduzenten dabei zu unterstützen, die zukünftige Versorgung zu sichern, um sich an die gestiegene globale Nachfrage anzupassen. Das Projekt „Mehr als eine Tasse“ ist eine Art Partnerschaft mit Frauen, die weltweit Kaffee auf Plantagen anbauen. Es soll sie auf verschiedenen Kontinenten und damit mit unterschiedlichen Bedürfnissen unterstützen – von der Bildung bis zur Modernisierung des Kaffeeanbaus und der Kaffeeverarbeitung. Durch die Förderung der Geschlechtergleichstellung in Entwicklungsländern stärkt das Projekt gleichzeitig die Rolle der Frau in der Kaffeewelt.

Diese Partnerschaften ermöglichen den Zugang zu hochwertigem Kaffee und dessen Platzierung auf lokalen Märkten, einschließlich des serbischen Marktes.

Warum ist es für eine Kaffeemarke wie BeanZ wichtig, Frauen in der Landwirtschaft zu unterstützen und zu stärken?

- Als internationale Premium-Espressomarke setzt BeanZ maßgeblich auf die Zusammenarbeit mit bestimmten Farmern, die mit ihrem Namen, ihrem Wissen und ihrer Erfahrung hinter den BeanZ-Produkten stehen, darunter auch Plantagenbesitzerinnen der Initiative „Mehr als eine Tasse“. Die Qualität und Herkunftsvielfalt dieser Kaffees sind die größte Exklusivität und der grundlegende Wettbewerbsvorteil, den BeanZ hat, und der Wert der Marke wird durch das vielfältige Angebot, das sich ständig verändert und bereichert, unterstrichen. Unser Ziel ist es, die Bedeutung der Rolle der Frau in der Gesellschaft hervorzuheben und bessere Bedingungen für ihre bessere Lebensqualität und eine sicherere Zukunft zu schaffen.

Inwieweit setzen sich globale Marken der Kaffeeindustrie mit dem Thema Geschlechtergerechtigkeit auseinander? Und was tun einheimische Marken dagegen?

- Globale Marken der Kaffeeindustrie widmen diesem Thema immer mehr Aufmerksamkeit, und BeanZ ist eines der besten Beispiele. Wenn es um heimische Marken geht, und die Situation ändert sich zum Besseren, sind die Schritte klein, aber entscheidend, und ich denke, dass wir bei Strauss einen wesentlichen Beitrag dazu leisten.

Was halten Sie davon, Marken im Sinne eines stärkeren gemeinsamen Handelns und Einflusses auf Veränderungen in der Gesellschaft zu verbinden?

- Marken haben die Möglichkeit, Initiatoren positiver Veränderungen zu werden, die wir in der Gesellschaft sehen wollen.

Assoziationen können bessere Ergebnisse erzielen, insbesondere wenn Marken aus demselben Unternehmen stammen, da sie in solchen Fällen in der Regel stärker von demselben Ziel geleitet werden, diese Synergie kann einen großen Vorteil bringen.