Luis Silva Dias, Leiter der Kreativabteilung für europäischen Markt "FCB International" - Kreativität löst alle Probleme

(Luis Silva Dias)

Belgrader "FCB Afirma", Mitglied einer der weltweit größten Werbeagenturen "Foot, Cone, Belding", stellte unlängst ihr neues Image vor. Zu Ehren der Kreativität und für ihre Affirmation veranstaltete diese Agentur im Juni eine Reihe der Aktivitäten und Events, um das kreative Denken unserer Mitbürger aus allen Altersgruppen zu fördern.

Luis Silva Dias, Leiter der Kreativabteilung von "FCB International" für den europäischen Markt und Autor der "FCB Imageänderung" im März 2014 war aus diesem Anlass zu Besuch in Belgrad. Er schloss sich dem FCB-Netzwerk 2000 an und stieg dank seiner Kreativität sehr schnell ins Topmanagement auf. Luis Silva Dias war Partner bei der Gründung des Kreativstudios "Proteina" in Lissabon 1990 und Designer des angesehenen portugiesischen Magazons "Diario de Noticias". Er nahm aktiv am Aufbau von mehr als 70 Marken teil

Das wichtigste Mitglied des Kreativrats von "FCB Global", Luis Silva Dias, besitzt eine seltene Kombination von kreativen und unternehmerischen Fähigkeiten. Preisträger auf fast allen kreativen Festival, ausgezeichnet von den angesehensten in der Branche: D&AD, "The One Show", "CLIO", "Cresta", "Art Directors Club", LIA, "Cannes Lions".

eKapija: Sie haben Belgrad aus zwei Gründen besucht: um das neue Logo vorzustellen und parallel dazu die Kreativität der jüngsten zu fördern. Was war die Grundidee bei der Gestaltung der neuen visuellen Identität von "Foot, Cone, Belding"?

- Die neue Unternehmensidentität ist visueller Ausdruck eines neuen Zyklus, an dem wir seit der Ernennung von Carter Murray zum neuen Exekutivdirektor von FCB arbeiten. Parallel zur Harmonisierung unseres Fokus und Ambiionen für folgende Jahre benötigen wir eine Marke, die unsere Vorstellungen, unser Charakter, Ziele und schließlich unseren Zweck abbilden kann. Jedes von unser mehr als 150 Mitglieder arbeitete daran, alle haben zum Endresultat beigetragen und alle hatten ihre Stimme.

Die wichtigste Schlussfolgerung aus diesem Prozess war die Erkennung, dass unsere größte Stärke in der Tatsache liegt, das wir im Unterschied zu anderen am meisten "einheimisch" sind. Unsere Branche ist in der Phase der Konsolidierun. Werbekampagnen werden heutzutage so entwickelt, um maximal international zu sein - damit sie auf jedem Markt genutzt werden können. Die Marken neigen dazu, generisch zu werden, mit Geschichten, die keine realen Situationen im Leben darstellen. Die Fokusierung auf die lokale Ebene stellt sich als der größte Vorteil heraus - wir können Kunden unmittelbar hören und reale Leben, Situationen und Menschen besprechen. Wir möchten außerdem lokale Kulturen präsentieren, den örtlichen Kontext neutzen. Die Werbung stellt auch einen Teil der Kultur dar. und ich bin der Meinung, dass die Werbungen die lokale Kultur erkennen, achten und zu ihrer Entwicklung beitragen sollten.

Diese Identität, entstand als Ergebnis dessen, was wir sind, bzw. Symbol der vereinigten Stimme der FCB-Familie wurde in den serbischen Kontext erfolgreich übersetzt, in der Suchen nach waren Werten der Geselslchaft, in der wir handeln.

eKapija: Sie haben zahlreiche Preise für Design gewonnen. Wie sieht Ihr kreativer Prozess aus, wem widmen Sie die meisten Aufmerksamkeit? In welchem Maße kann man eine Botschaft mit einem Logo senden?

- Obwohl es zum meist visuellen Teil der Marke gehört, ist das Firmenloge nur ein Element im Rahmen des ganzen Identitätsystems, die jede Marke für das reibungslose Funktionieren benötigt. Es handelt sich um ein wichtiges Element, von entscheidender Bedeutung für Verbraucher, das alle Bedeutungen und Werte einer Marke vereinigt und Verbrauchern ermöglichst, sich dadurch auszudrücken..

Gute Logos sind jene, die die Geschichte einer Marke erfolgreich übermitteln. Am besten sind jene, die Verbrauchern ermöglichen, eine der Figuren aus dieser Geschichte zu werden. Seine Bedeutung überschreitet das Unternehmen, Produkte/Dienstleistungen und entwickelt sich zum untrennbaren Bestandteil des menschlichen Lebens. Das ist der Wert einer Marke.

Ich versuche als Designer, die maximale Wahrheit zu erreichen, ihre Bedeutung für das Leben der Verbraucher zu übermitteln sowie die Elemente einer Marke zu bestimmen, die sich für die Kommunikation mit Verbrauchen verwenden lassen.

eKapija: Das neue Logo besteht sich ab März dieses Jahres aus verschiedenen Farben aller nationalen Agenturen, die das FCB-Netzwerk bilden. Was symbolisieren diese Farben?

- Diese Palette stellt Nationalflaggen aller Länder dar, wo wir präsent sind. Das ermöglicht uns, ein positives, lebhaftes und energisches Element der Marke für unsere Unternehmensidentität zu gestalten, das das Firmenlogo weit übertrifft und uns ermöglicht, auf unsere Neigung zum Örtlichen im Rahmen einer gemeinsamen FCB-Sprache hinzuweisen.

Irina Milošević