Verbraucher in Serbien lesen Etiketten - Qualität und Umstellung auf natürliche Pflege entscheidender Vorteil einheimischer Hersteller von Kosmetika

Was davon wird eigentlich auf unserem Markt geboten? Es gibt Spekulationen darüber, dass es zwei Arten von Produkten gibt: diejenige, die für Westeuropa erzeugt werden, und andere, die für den osteuropäischen Markt, und Serbien gehört dazu, bestimmt sind. Immer mehr wird die gleiche Qualität von Produkten bezweifelt, immer mißtrauischer werden die Verbraucher. Könnte dies eine große Chance für die inländische Kosmetikindustrie sein? Die harte Konkurrenz von multinationalen Marken versucht man hier durch die höhere Qualität zu bekämpfen, durch die ständige Verbesserung und Modernisierung der Produktion und Verfolgung von internationalen Trends. Das könnte sich aber zugleich als eine Eintrittskarte für den ausländischen Markt erweisen.

Immer mehr Unternehmen werden in den letzten Jahren für die Herstellung von Parfümen und Schönheitsmiteln registriert, zeigen die Angaben des Verbandes für Chemie-, Gummi- und Nichtmetallindustrie der Wirtschaftskammer Serbien. Sie kennzeichnen sich durch die hochwertige Produkte, Innovationen und Investitionen in Ausrüstung, führen aber den größten Teil der Grundrohstoffe ein, sagt man im Verband.

Die intensivsten Aktivitäten werden in der Gruppe der mittleren Unternehmen registriert, die Hygieneprodukte und verschiedene Hautpflegemittel bieten, sowie bei kleinen Unternehmen, die oft als Handwerksbetriebe für die Herstellung von natürlichen, organischen und besonderen Schönheitsmitteln bezeichnet werden.

Wünsche der Verbraucher berücksichtigen

Es scheint, dass eines der größten Hindernisse, die ungleiche Marketingkapazitäten einheimischer Unternehmen im Vergleich zu internationalen Marken, an Bedeutung verliert. Die Situation ist viel anders als vor einem Jahrzehnt, wenn man die höhere Qualität eingeführter Produkte im Voraus annahm.

Verbraucher entscheiden sich immer mehr für Produkte aufgrnd ihrer Kenntnisse und Erkennung ihrer wesentlichen Qualität, als aufgrund der Marke, Herkunftslandes, Werbungen, Empfehlungen von Beeinflussern, erfähren wir im Unternehmen YUCO-Hemija, Hersteller von Multiactiv Kosmetik.

- Unser Markt ist noch immer arm, Serbien ist noch immer Schwellenland, aber heutige Verbraucher sind viel schlauer und ausgebildeter. Unsere Konkurrenten, internationale Marken, sind sehr stark und offensiv. Solche Umgebung hat uns aber zur Entwicklung und Anwendung einer besonderen Geschäftsphilosophie ermutigt - Wir möchten unseren Kunden einen höheren Wert bieten - sagt Dragana Grujic, Kommerzielldirektorin bei YUCO-Hemija.

- YUCO-Hemija wendet schon 28 Jahre dieser Strategie an, was uns das ständige Umsatzwachstum, von Jahr zu Jahr, gesichert hat, trotz eines relativ kleinen Marktes und sehr ungünstiger Geschäftsbedingungen in Serbien. Wir haben unsere große Chance im Export erkannt. In der letzten Zeit haben wir sehr viel in die Verbesserung und Modernisierugn der Produktion, Automatisierung von Produktionsverfahren udn Erweiterung von Produktiosnkapazitäten. Wir sind jetzt in der Lage, 300 t Pflegemittel monatlich in unserer Produktionsanlage herzustellen. Das hat unser Wettbewerbsfähigkeit erheblich verbessert und die Erschließung von neuen Märkten erleichtert. Eine der wichtigsten Voraussetzungen dafür ist die Möglichkeit des Herstellers, große Mengen von Produkten kontinuierlich zu liefern. In unserem Werk in Backi Jarak erzeugen wir mehr als 150 verschiedene Hautpflegeprodukte. Außer in Serbien sind wir auch in den Nachbarländern präsent, in Montenegro, Bosnien-Herzegowina, Mazedonien, aber auch in der Türkei, Russland und in manchen afrikanischen Ländern.

- Wir sehen die weitere Entwicklung in der Verfolgung und Anwendung von globalen Trends, und das sind natürliche und organische Produkte und Präparate in der Kosmetikindustrie. Immer aktueller werden sogenannte "free"-Produkte, frei von allen Stoffen, die Allergien oder Reizungen verursachen können. Wir wollen deshalb Parabene, Mineralöle, Farben und ähnliche Komponenten in unseren Produkte ersetzen. Es wird erwartet, dass der größte Teil der Bevölkerung in der Zukunft wegen zahlreicher Verpflichtungen und eines Zeitmangels immer mehr nach Instantprodukten fragen werden, die nach ein paar Momenten sichtbare Ergebnisse bewirken

Ivana Bezarević