Giorgio Armani, predsednik i direktor "Armani Group" - Imati stila znači imati hrabrosti

Đorđo Armаni , predsednik je i direktor "Armаni Group", kao i stopostotni vlasnik "Giorgio Armani", jedne od vodećih svetskih modnih i dizаjnerskih kućа, sа 5.000 zаposlenih, 13 fаbrikа i mrežom od 500 ekskluzivnih prodаvnicа u 46 zemаljа širom svetа. Pod njegovim rukovodstvom, "Giorgio Armani" dаnаs je jedna od nekoliko preostаlih nezаvisnih, privаtnih kompаnijа u ovom sektoru, sа dokаzаnom strаtegijom poslovanja, kojа je pokazala svetu snаgu i potencijаl brenda "armаni".

- Imati stila znači imati hrabrosti da se naprave sopstveni izbori, da se kaže ne šablonima i pravilima. Pronaći nešto originalno, a ne zaći u kič i nastranost – rekao je Armani u jednom intervjuu.

U tome je i uspeo. Izgradio je svoj stil koji je prepoznatljiv u mnoštvu. Njegovi modeli su krajnje jednostavni, ali ne i dosadni. Iz njih izbijaju elegancija i otmenost koji ostavljaju bez daha. Bez sumnje, Đorđo Armani je od svog posla napravio pravu imperiju, a sebe zacrtao kao jednog od genija u istoriji mode.

Od lekara do dizajnera

Međutim, Armani nije uvek želeo da bude kreator. Prvi san mu je bio da postane lekar. Dve godine je pohađao medicinu. Ali, već na trećoj je shvatio da to nije poziv za njega. Njegova majka tvrdi da nije mogao da podnese prizor krvi. Sam on kaže da mu je jednostavno dosadilo toliko da uči. Dokazano nestalan, skoro je izjavio da, kad bi počinjao sve iz početka, izabrao neku treću karijeru: "Verovatno bih se upustio u rediteljske vode."

Ideal lepote holivudskih zvezda

Đorđo Armani je rođen 11. jula 1934. godine i sa bratom i sestrom je odrastao u industrijskom gradu Pjaćenca u severnoj Italiji.

- Bili smo siromašni i život je bio težak. Kino u Milanu je bilo beg – mesto snova – i filmske zvezde su izgledale tako glamurozno. Zaljubio sam se u ideal lepote holivudskih zvezda – rekao je Armani za "Harper's Bazaar".

Prikupljanje iskustva

Odbacivši medicinu, načinio je veliki doprinos modi. U svojim ranim dvadesetim godinama zaposlio se u uglednom milanskom butiku "La Rinascente". Radio je kao dekorater izloga. Zatim, pomagao je kupcima da se pronađu u određenom komadu odeće. Bio je i nabavljač, birao je i testirao novu odeću za radnju.

Godine 1964, mada nije imao nikakvo modno obrazovanje ili iskustvo, Armani je, zahvaljujući svom talentu i upornosti, uspeo da uđe u kuću "Cerruti". Nino Čeruti je tražio asistenta za mušku liniju "hitman". Posao je pripao Armaniju koji je nastavio da za njega dizajnira mušku odeću narednih osam godina.

Sedamdesetih godina Serđo Galeoti, tehnički crtač za jednu prestižnu firmu u Milanu, nagovorio je Armanija da uđe u posao s njim. Njih dvojica su postali ravnopravni partneri u raznim poduhvatima. Armani je prikupljao iskustvo kod raznih dizajnera: Nino Čeruti, Emanuel Ungaro, Mario Valentino, Ermenđildo Zenja, Ereuno.

Nova etiketa

Armani i Galeoti 1975. godine osnivaju sopstvenu modu - "Giorgio Armani". Godinu dana kasnije, Armani predstavlja svoju prvu kolekciju u prestižnoj Beloj sali u Firenci. Igrao se materijalima i oblicima, ali sve u granicama dobrog ukusa. Upravo ta izražena sklonost da koristi materijale u neočekivanim kontekstima i u neobičnim kombinacijama učinila ga je genijem. Odeća je bila elegantna, fino skrojena, komotna i već na prvi pogled udobna. "Učinio je čak i da engleska vunena odela budu udobna kao svilene pidžame", pisao je magazin "People".

Pomama za "Armani"-jem u Americi je počela osamdesetih kada su se njegova muška odela našla u seriji "Poroci Majamija" i filmu "Američki žigolo" sa Ričard Girom. On u ovom filmu glumi otmenog vlasnika ormana punog, po meri šivene, "Armani" odeće. U javnosti se pojavila potražnja za minimalističkim stilom i mnoge holivudske dame postale su predvodnice "Armani" stila na ceremoniji "Oskara".

Filozofija mode i stila Armanija, zajedno sa njegovim preduzetničkim sposobnostima, bila je vodeća za uspeh "Giorgio Armani"-a. On nadgleda i strateški pravac kompanije i sve aspekte dizajna i kreativnosti. Možda je najpoznatiji po modnoj revoluciji sa svojom jaknom iz osamdesetih. Posle trideset godina vođenja sopstvenog brenda, danas predsedava stabilnom kolekcijom, uključujući i njegov potpis za "Giorgio Armani line", "Giorgio Armani Prive", "Armani Collezioni", "Emporio Armani", "AJ Armani Jeans", "A/X Armani Exchange", "Armani Teen", "Armani Junior", "Armani Baby", i "Armani Casa", nudeći širok izbor stilova na tržištu. Danas, asortiman kompanije obuhvata žensku i mušku odeću, cipele i torbe, satove, naočare, nakit, parfeme, kozmetiku i nameštaj.

Visoka moda

Godine 2005, Đorđo Armani je predstavio svoju prvu kolekciju visoke mode, "Georgio Armani Prive", kao odgovor na zahteve kupaca koji su tražili ekskluzivnu odeću veoma visokih standarda, ispunjavajući sve kriterijume finog šivenja.

Đorđo Armani, kao ikona popularnosti među elitnim društvom i u modno "pismenom" segmentu tržišta, pratio je slične korake u proširivanju brenda. Danas, Armani brend arhitektura obuhvata jedan korporativni brend i pet pod-brendova, od kojih svaki odgovara različitim grupama klijenata i po različitim cenama.

Šuškanja

Ne šuškaju samo Armanijeve večernje haljine. Pre nekoliko godina kružila je priča da kreator razmišlja da proda svoju modnu imperiju i to onome ko ponudi najviše para. Međutim, u pitanju su bile samo glasine, potekle od nemačkog ekonomskog časopisa "Handelsblat".

- To je bila jedna moja šala koja je pogrešno protumačena. Nema ništa od prodaje. Ne idem u penziju. Ostajem glavni vitez na čelu svog carstva - rekao je u svoju odbranu Armani.

Filozofija brenda

"Giorgio Armani" modna kuća, kao i mnoge druge modne kuće, izgrađena je prvenstveno na jedinstvenom stilu i identitetu Đorđa Armanija. Brend prima identitet svog osnivača kroz kreirani dizajn.

Iako ovaj aspekat modne industrije pruža modnim kućama snažni smisao za razlikovanje, koji se može preneti u materijalne i vizuelne forme, to takođe može biti rizik. Kada su celokupni brend i modna kuća izgrađeni na temeljima osnivačeve ličnosti i identiteta, to postaje veliki izazov, da i nakon smrti osnivača brend nastavi da živi, nešto što su mnoge modne kuće realizovale u prošlosti.

Armani, sa svojim prisustvom na različitim tržištima, veoma širokim portfolijom brenda i saradnjom sa različitim grupama kupaca, suočava se sa ogromnim izazovom u izgradnji relevantne i trajne ličnosti. Sa sve većom konkurencijom u modnoj industriji i rastućim portfolijom brenda, izgradnja i negovanje ove ličnosti će se dokazati kao veliki izazov za Armanija u budućnosti.