TV gubi, Internet preuzima dominaciju u oglašavanju

Internet će do 2016. godine, kako se očekuje, na svim ključnim tržištima nadmašiti TV i postati najveća platforma za oglašavanje.

Internet je već najveća platforma za oglašavanje na šest od 12 najvećih tržista: u Australiji, Kanadi, Kini, Francuskoj, Nemačkoj i Velikoj Britaniji.

Očekuje se da troškovi reklamiranja na internetu porastu 15,6%, odnosno da iznose 135,9 mlrd USD ove godine, tj. 12,7% 2016. i da tada iznose 153,1 mlrd USD, predviđa kompanija Warc koja se bavi advertajzingom.

Kompanija Warc je ipak smanjila predviđanje rasta ukupnih globalnih reklamnih troškova za 2015. godinu sa 2,5 na 2,3 procentna poena.

Kada se radi o reklamiranju na TV, očekuje se pad od 0,9% za 2015. (iznosiće 144,9 mlrd USD, dok će u narednoj godini bit zabeležen rast od 3,1%.

Do tada, reklamni troškovi na televiziji na 12 ključnih tržišta iznosiće 149, 4 milijardi, odnosno 3,7 mlrd USD manje nego na internetu.

Kompanija "Warc", sa sedištem u Londonu, predviđa da će troškovi oglašavanja u novinama zabeležiti pad od 5,8% u 2016. godini a u časopisima za 7,4%.

I mada će televizija u narednim godinama nastaviti da ostvaruje ogromne prihode od reklama, ono što nudi internet biće još atraktivnije za tržišta, zaključuje analitičar "Warc"-a Džejms Mekdonald.