Ko su (stvarno) srpski Milenijalsi?

Nakon posleratne "Babyboom" generacije i napredne generacije X, odnosno rođenih u period od 60-ih do sredine 70-ih, stasavala je nova generacija, generacija Y, ili kako ih drugačije nazivaju, Milenijalsi. Milenijalsi su rođeni u periodu između 1980. i 2000. godine. Kako se u tom periodu i tehnologija razvijala velikom brzinom, ova generacija je okrenuta informatičkom svetu i konstanto prati trendove u tehnoligiji.

Milenijalsi u Srbiji čine oko 25% stanovništva. Milenijalsi su nešto obrazovaniji od proseka populacije,; među njima je oko 34% visoko obrazovanih. U Srbiji, 38% Milenijalsa je zaposleno sa punim radnim vremenom i to najčešće u privatnom sektoru. Većina nije u braku i još uvek živi sa roditeljima.

Ko su stvarno srpski mijenijalsi? Milenijalsi u životu žele sve, sad i odmah. Veoma su entuzijastični i avanturističkog duha. Vole da stalno doživljavaju nova iskustva, da saznaju i isprobavaju nove i drugačije stvari, žele da ostave trag iza sebe. Prema rezultatima istraživanja koje je sprovela Agencija za istraživanje tržišta i javnog mnjenja MASMI, 40% Milenijalsa žele da ima skladan porodični zivot, da se ostvari u ulozi roditelja i da tu ulogu odigra bez greške. Pored uspešnog porodičnog života žele da budu uspešni i na poslovnom planu. U njihove želje se svrstavaju i izazovne karijere gde mogu da iskažu svoje potencijale, kao i dinamično okruženje, pa tako češće biraju da rade u privatnom sektoru nego u državnom. Iako je samo 7% Milenijalsa samozaposleno u ovom trenutku, veći procenat njih ima preduzetnički duh, tako da svoje idealno radno mesto vide kao vođenje sopstvene firme. Da bi imali uspešne karijere kojima teže, svoje vreme posvećuju obrazovanju, o čemu svedoči nalaz da je 38% visoko obrazovano ili još uvek studira. Takođe, svoja znanja šire tako što pohađaju razne kurseve i seminare i to na različite teme. Pored navedenih, jedna od glavnih karakteristika Milenijalsi je da vole i da uživaju. Svoje slobodno vreme najviše vole da provode sa svojim prijateljima u kućnoj varijanti ili u barovima, klubovima, itd. Takođe dosta svog slobodnog vremena provode za kompjuterom tako što gledaju filmove, serije, igraju igrice. Vole da putuju, borave u prirodi, bave se sprotom i kuvaju.

Čak polovina Milenijalsa u Srbiji ne izdvaja ni jednu poznatu ličnost kao heroja generacije. S druge strane, 22% onih koju su naveli barem nekoga, Novaka Đokovića smatra herojem svoje generacije. Među omiljenim brendovima Milenijalsa se izdvajaju "Nike", "Adidas", "Tommy Hilfiger", "Samsung", "Coca-Cola".

Milenijalsi vole da se osećaju komforno i opušteno. Shodno tome, 45% je svoj stil oblačenja opisalo kao opušten, dok je 23% reklo da se oblači sportski, a 12% u trendu, odnosno da ima moderan stil odevanja. Od muzike najviše slušaju pop/zabavnu muziku (78%), rok (53%) i narodnu (52%), ali pored toga slušaju i elektronsku muziku, hip-hop, bluz, soul, r&b.

Milenijalsi su rasli u koraku sa razvojem tehnologije i interneta, tako da smartfon, tablet, laptop i kompjuter čine sastavni deo njihove svakodnevice (82% poseduje smartfon, 63% kompjuter, 62% laptop, a 30% tablet). Neretko je slučaj da istovremeno koriste nekoliko uređaja. Takođe, veoma učestalo korišćenje društvenih mreža je još jedna karakteristika koja diferencira Milenijalse od ostalih generacija, te nije iznenađujuć rezultat da 94% Milenijalsa ima nalog barem na jednoj društvenoj mreži. Kao najpopularnije, i društvene mreže koje se najčešće koriste, izdvajaju se Facebook, Youtube, Instagram. Pored navedenih izdvajaju se i Google+, Twitter, Linkedin. Na društvenim mrežama postavljaju i dele sadržaj, prate kompanije i brendove i na taj način se informišu o novim aktuelnostima i o samom proizvodu/usluzi. Na društvenim mrežama često komentarišu, lajkuju i dele iskustva, a isto tako prvo provere mišljenja o proizvodu na društvenoj mreži pre nego što ga kupe. Polovina Milenijalsa je već nekad kupovala online i to najčešće odeću, obuću, telefone, računare, knjige.

Masmi d.o.o. Beograd

Milenijalsi

Nike

Adidas

Tommy Hilfiger

Samsung

Coca Cola

Novak Đoković