Koliko košta reklamiranje u vozilima GSP ili na uplatnicama Infostana i kako ta preduzeća troše zarađeni novac?

Javna preduzeća u Beogradu svoju redovnu delatnost sve više koriste i za oglašavanje raznih firmi. Autobusi GSP "Beograd" išarani su reklamama, dok se uz uplatnicu "Infostana" redovno dobijaju i reklamni flajeri. Prihod dobijen na ovaj način, kažu, koristi se za pokrivanje troškova i unapređivanje poslovanja ovih javnih preduzeća.

"Infostan" je prošle godine na ovaj način ostvario prihod od oko 10,3 miliona dinara. Taj novac je, tvrde, uložen u pokriće dela troškova distribucije računa, koji na godišnjem nivou iznose oko 11.000 EUR.

ZA KOVERTE

- Uveli smo reklamiranje pre četiri godine, kad smo račune počeli da šaljemo u kovertama. Tad su troškovi distribucije skočili do 3%. Grad nije hteo da ih refundira, pa je to bio način da delimično pokrijemo narasle troškove - priča Miodrag Milošević, direktor "Infostana".

Za ovaj vid oglašavanja može da se prijavi bilo koja firma i to direktno ovom javnom preduzeću. Postoji zvaničan cenovnik koji važi za sve klijente.

- Otkad smo počeli sa deljenjem lifleta, više je bilo ustanova koje nisu plaćale oglašavanje. To su humanitarne organizacije, poput Hrama svetog Save, Unicefa, Fonda Katarine Rebrače, Mladih istraživača - kaže Milošević. On dodaje da je Nacionalna banka Grčke bila jedan od većih klijenata, a narednih 12 meseci ići će reklama za Piraeus banku.

Naplata se vrši po komadu lifleta. Ako klijent traži ekskluzivnost to se dodatno naplaćuje, kao i reklamiranje na ograničenom području, po geografskom ili drugom kriterijumu. Popust se daje za višemesečno reklamiranje.

ZA GUME I MAZIVO

Gradski autobusi sve više su oblepljeni reklamama, ali i u ostalim vozilima GSP sve je više reklamnih panoa poznatih firmi. Kako se troši novac zarađen od reklamiranja?

- Sredstva ostvarena od dodatnih prihoda, što podrazumeva i sredstva po osnovu izdavanja reklamnog prostora, troše se za tekuće održavanje vozila pod čime se podrazumevaju troškovi energije (nafta, električna energija...), auto guma, maziva, zarada, poreza i doprinosa - kažu u GSP "Beograd".

Prihodi preduzeća za 2007. godinu povećani su za oko 60% u odnosu na prethodnu godinu. Međutim, u ovom preduzeću nije dobijen odgovor koliko tačno iznosi zarada na mesečnom i godišnjem nivou jer, kako kažu, "prihod po mesecima ima sezonske oscilacije". Ukoliko se pogleda cenovnik, koji se može pronaći na sajtu GSP, primećuje se da, na primer, za zakup spoljnih površina jednog zglobnog autobusa na godinu dana zainteresovana firma treba da izdvoji 260.000 dinara, dok za šest meseci treba obezbediti 160.000 dinara.

Takođe, autobusi na kojima se reklamiraju privatne firme podeljeni su u tri kategorije, u zavisnosti od atraktivnosti linije koja se meri po tome kuda autobus prolazi. Prihod od reklama je, kako kažu u ovom preduzeću, "povećan u proleće i jesen, što je inače vreme kada se prema programima većine kompanija realizuju njihove kampanje".

Cenovnik za oglase uz "Infostan" u evrima, bez PDV

Tiraž do 100.000 0,035-0,060
Tiraž do 300.000 0,030-0,055
Ceo tiraž 0,025-0,050

Posebni zahtevi naručilaca posla uvećavaju cenu za 10% po kriterijumu. Ekskluzivnost na mesečnom nivou uvećava cenu insertovanja lifleta za 50%. Ukoliko se oglašavanje vrši dva meseca uzastopno, odobrava se popust od 10% na cenu iz cenovnika, dok se za svaki sledeći mesec popust uvećava za 5%, ali ne sme da pređe 20%.

Strogo poštovanje cenovnika

Nemanja Nenadić, iz nevladine organizacije "Transparentnost Srbija" objašnjava da je ta organizacija posle nekoliko istraživanja došla do zaključka da "u javnim preduzećima postoji veća krutost, nego što je to slučaj sa privatnim firmama koje se bave reklamiranjem".

- Evidentno je da direktori marketinga u javnim preduzećima imaju manje slobode u određivanju cenovnika i eventualnom davanju popusta nego u privatnim firmama - kaže Nenadić i dodaje da je tokom više istraživanja ustanovljeno da su se javna preduzeća strogo pridržavala svojih internih cenovnika. Zakon o reklamiranju ne sadrži nikakva ograničenja što se tiče reklamiranja u javnim preduzećima, tako da ona posluju po istim pravilima kao i privatne firme.