Milivoje Radovanović, generalni direktor "MassMedia International" - "Brand Fair" je brend!

(Milivoje Radovanović)

"Brand Fair" , peti po redu biće održan na Beogradskom sajmu od 12. do 14. februara 2009. godine. Ova jedinstvena manifestacija na teriotoriji Jugoistočne Evrope posvećena brendovima ugostiće Skota Bedberia, stručnjaka koji je ušao u legendu svetskog marketinga zahvaljujući kampanji "Just do it" koju je osmislio i realizovao za kompaniju "Nike". O Sajmu brendova za eKapiju govori Milivoje Radovanović, generalni direktor organizatora "Brand Fair" agencije "MassMedia International".

eKapija:Koja je misija Brand Faira?

- Naša misija je uspešna organizacija liderske manifestacije u oblasti brendinga na teritoriju SEE, kao i predstavljanje stručnih znanja i podsticanje svesnosti o značaju tehnologije brendinga na tržištu Srbije.

eKapija:Kako se rodila ideja o organizovanju "Brand Fair"?

- Dugogodišnje iskustvo u radu sa domaćim i regionalnim privrednicima na njihovom predstavljanju na domaćim i međunarodnim sajmovima stvorilo je ideju o organizovanju jedinstvene manifestacije na našem tržištu kroz koju možemo da pokažemo da imamo proizvode i usluge i za druga tržišta, kao i da stranom kapitalu pokažemo da u Srbiji postoji dobra investiciona klima.

eKapija: Događaji koji se bave tematikom brendinga su sve popularniji u Srbiji. Šta je specifičnost "Brand Faira"?

- Za razliku od drugih događaja koji uglavnom imaju kratak edukativan karakter, "Brand Fair" jedinstveno tržište koje se pojavljuje na početku svake poslovne godine. Na taj način omogućava odličnu startnu poziciju za ostvarivanje komunikacionih i marketinških ciljeva i pruža odličnu šansu za promocije pred velikim auditorijumom (potrošači, mediji, domaća i strana stručna javnost). "Brand Fair" je događaj. "Brand Fair" je aktivan. "Brand Fair" je vizuelan. "Brand Fair" je kultura. "Brand Fair" otkriva. "Brand Fair" je voljen. "Brand Fair" je ozbiljan posao. "Brand Fair" je odgovoran. "Brand Fair" je brend.

eKapija: Da li ste se ugledali na neke druge svetske sajmove tog tipa?

- Većina svetskih manifestacija je prodajnog a ne prezentacionog karaktera, naš "Brand Fair" je jedinstven zbog koncepta predstavljanja uspešnosti brendova koji "žive" na tržištu SEE.

eKapija: Koliko je razvijena svest o značaju brendinga na tržištu Jugositočne Evrope?

- Stepen razvijenosti svesti o značaju brendinga zavisi od države do države regiona. U razgovorima sa brand menadžerima iz regiona oseća se sve veća prisutnost posvećenosti tehnologijama brendinga.

eKapija:Kako su pozicionirani naši brendovi na regionalnom tržištu?

- To isključivo zavisi do planova njihovih vlasnika i spremnosti da iskoriste određene tržišne šanse koje se pojavljuju. Pojedinačno veoma teško se pozicioniraju i zato im je potrebna pomoć države i stručnjaka da svoje brendovima osvoje tržišnu nišu u regionu sa kojom se kasnije može trgovati na berzi.

eKapija:Koliko je srpskim potrošačima značajan brend?

- Istraživanja vodećih agencija je pokazalo da je srpski potrošač veoma edukovan po pitanju brendova. Veoma dobro znaju šta im znači i zašto ih koriste.

eKapija:Novi koncepti u brendiranju?

- Na Brand Konferenciji brend menadžeri iz Srbije i SEE regiona imaće priliku da čuju jednog od vodećih stručnjaka iz oblasti brendinga Scott Bedbury-ja. kreatora jedne od najuspešnijih kampanja koja je brend NIKE pozicionirala među vodećima u svetu, a to je JUST DO IT, takođe i dr Dan Herman u okviru Brend Konferencije na Beogradskom sajmu govori o svom konceptu "Think Short". Pozivam domaće brend menadžere da u direktnom kontaktu sa vodećim svetskim stručnjacima razmene svoja iskustva i steknu nova znanja.

eKapija:Zbog čega ste odabrali slogan "Izuzetnost počinje ovde"?

- Svako od rođenjen postaje izuzetan, jedinstven, neponovljiv, možemo reći brend, jedino zavisi koliko smo uspešni tj. koliko smo osvojili simpatija društva, medija, i koliko izbegnemo prosečnost i površnost u životu. Tako i "Brand Fair" je izuzetan, jedinstven i na njemu sve počinje...Takođe želeli smo da predstavimo i Beograd kao grad koji je izuzetan i u kojem se održava manifestacija koja doprinosi unapredjenju njegovog imidža. Izuzetnost počinje ovde haiku rečenica koja sadrži sve vrednosti manifestacije kao što je "Brand Fair".

eKapija:Koje su novine na ovogodišnjem sajmu?

- Svakako organizovanje celodnevnog predavanja u Sava Centru Scotta Bedbury-ja, tvorca kampanje JUST DO IT. Tokom predavanja brend menadžeri će imati priliku da čuju njegovih 8 koraka u brendiranju. Pored toga, očekuje se i prezentacija velikog broja proizvoda i usluga za koje verujemo da imaju veliku šansu da postanu regionalni brendovi.

eKapija:Koliko se situacija promenila u odnosu na 2005. kada ste prvi put organizovali "Brand Fair"?

- Tržište se promenilo. Zato i o "Brand Fair" govorimo kao o tržištu koje se širi. Brending kuca na vrata svake kompanije koja želi da uspe u SEE regionu. Povećalo se interesovanje i potrošača i brend menadžera za manifestacijom. Uspeli smo da značajno približimo tehnologiju brendinga prvenstveno domaćoj stručnoj javnosti, što je dalo za rezultat "kreiranje" novih brendova i unapredjenje starih proizvoda i usluga. To se oseća svakodnevno.

eKapija:Kakav je napredak posmatrano kroz broj učesnika i njihov nastup?

- Možemo se pohvaliti da se broj povećava skoro geometrijskom progresijom u smislu interesovanja. Jedan od pokazatelja je i poseta našeg zvaničnog sajta, svakodnevno nekoliko hiljada posetioca govori o značaju teme brendinga kod nas.

eKapija: Koliko učesnika očekujete ove godine?

- Broj učesnika se svake godine povećava. Pokazatelj da je Brand Fair manifestacija koja ima regionalni značaj je učestvovanje svetskih brendova kao što je MC Donalds, koji po peti put pokazuje svoju izuzetnost na "Brand Fairu".

eKapija:Kakav će biti prateći program sajma?

- Prateći program je izuzetan, jer osim našeg koji organizujemo u našoj produkciji, veliki broj brendova iskoristiće "Brand Fair" da organizuje posebne evente, promocije dizajna, novih pakovanja, proizvoda i sl.

eKapija:Koje će teme biti zastupljene na konferencijama?

- Brendovi i svetska kriza, Think Short, JUST DO IT (know how), Finansijski brending