Priče o brendovima "Jaffa", "Vito keks", "Jaffolitanke" i ostalim adutima kompanije "Kappa Star Limited" - na "Brand Fair 5" od 12. do 14. februara 2009.

Na Beogradskom sajmu, od 12. do 14. februara 2009. godine, biće održan "Brand Fair 5" na kome će, sada već tradicionalno, izlagati kako vodeći, tako i budući brendovi našeg tržišta. Jedan od značajnijih učesnika biće svakako i kompanija "Kappa Star Limited", iza koje stoje dobor pozicionirani brendovi "Jaffa" i "Munchmallow", kao i brendovi u ekspanziji - Tak, "Jaffolitanke" i "Vito" . Evo šta, povodom nastupa na Sajmu za eKapiju kaže Milica Ličina, PR direktor kompanije.

eKapija: Kako i kad je brend nastao?

Proizvodnja "Jaffa" keksa započeta je 1976. godine, a uskoro se ovoj poslastici pridružio i Munchmallow, 1981. Inicijalno, 1976. godine fabrika biskvita "Jaffa" iz Crvenke otpočela je porizvodnju Jaffa keksa po licenci britanske firme "Mekvitis". Keks je ime dobio po vrsti pomorandže bez koštica, koja se gaji u Izraelu. Pojava ovakvog slatkiša na jugoslovenskom tržištu bila je revolucionarna – bio je to keks koji nije bio nalik ni na jedan postojeći. Svojim ukusom i originalnošću postao je neka vrsta statusnog simbola. "Jaffa" je dezert, kolač, tortica, ne običan, svakodnevni keks.

Stoga je bio poseban i utoliko što ga mnoge porodice nisu mogle priuštiti svaki dan. Tako je postao poseban, uvek želejni slatkiš, simbol višestrukog užitka. Na prostorima cele Jugoslavija "Jaffa" je, sama od sebe, jačala kao brend. Bez velikih marketinških kampanja, nenametljivo se probijala konstantnim kvalitetom i prepoznatljivim ukusom. Istrajavajući godinama u kvalitetu, u glavama odraslih "Jaffa" je postala asocijacija na „srećno detinjstvo“. Mlađe generacije iznova su otkrivale originalnost "Jaffe" i postajale joj verne. Brend „Jaffa“, i ujedno ime fabrike, vremenom je postao sinonim za kvalitet, zvanično potvrđen na svim sajmovima prehrane širom bivše republike.

eKapija: Kako je pozicioniran vaš brend na regionalnom tržištu?

Prema rezultatima nekoliko nezavnisnih istraživanja sporvedenih tokom prethodne tri godine, "Jaffa" i "Munchmallow" su dva najomiljenija konditorska proizvoda cele bivše Jugoslavije, u svakoj od bivših republika. "Jaffa" keks je prvi proizvod iz Srbije koji se vratio na police slovenačkih supermarketa, još 1995.godine. Danas izvoz čini oko 40% prodaje fabrike biskvita "Jaffa", a proizvode plasiramo pre svega na tržišta bivše Jugoslavije.

eKapija: A kako u odnosu na konkurenciju?

Kada je reč o konkurenciji svesni smo da nije lako izboriti se za poverenje potrošača. Naša konkurencija su takođe velike i uspešne konditorske kompanije, koje takođe predano i dobro rade svoj posao, te u Jaffi veliku pažnju polažemo na sve detalje. Pre svage na kvalitet sirovima i proizvoda, kojim smo osvojili poverenje potrošača, ali i na dizajn ambalaže, marketinške kampanje, i sl. Što se samog "Jaffa" keksa tiče, njegova neprikosnovena snaga brenda i kvalitet proizvoda stavlja ga na ubedljivo prvo mesto kategorije biskvita.

eKapija: Ko su autori marketinške kampanje?

Uvodeći na tržište nove proizvode u poslednje tri godine sarađivali smo sa nekoliko vrhunskih kreativnih stručnjaka za marketing iz Srbije i Slovenije, a poslednje tri velike kampanje, za "Tak" slani kreker, "Jaffolitanke" i "Vito keks", radila je agencija "Leo Burnett".

eKapija: Da li će Vaša kompanija posebno predstaviti neki novi brend na ovom sajmu?

Na ovom sajmu brendova predstavljamo "Vito keks", čija je i kampanja na TV-u i OOH trenutno u toku. Vito je sjajn keks za one koji vežbaju, naporno rade, mnogo uče, oporavljaju se, rastu, ili, jednostavno, vole da uživaju u dobrom keksu! Bogat je proteinima iz mleka i maslaca, i sadrži prirodni med, pa je idealna, a veoma ukusna užina. Kao i svi "Jaffini" proizvodi, ni Vito keks ne sadrži nikakve veštačke boje ni arome, a bogat je vitaminima. Osim klasične verzije "Vito" keksa, "Jaffa" proizvodi i "Mini Vito", kao i mleveni "Vito", sve tri vrste trenutno imaju najpovoljniju cenu u odnosu na kvalitet.

eKapija: Vaše mišljenje o svesti naših sugrađana i kompanija o važnosti brenda i brendiranja.

. Naši potrošači su lojalni "Jaffa" brendu, i sigurni da sve što na sebi ponese znak "Jaffe" mora biti vrhunskog kvaliteta. U tom smislu, snaga brenda je od presudne važnosti. Ali, neophodno je da kvalitet naših proizvoda zaista uvek bude na najvišem nivou, jer potrošači nikome ne opraštaju pad kvaliteta. U "Jaffi" smo toga svesni, a toga bi morala da bude svesna svaka kompanija koja brine o svojim potrošačima.

eKapija: Šta očekujete od ovog sajma?

Na ovogodišnjem "Brand Fairu" potsetićemo posetioce na to da "Jaffa" postoji gotovo četiri decenije, i da je u svakoj fazi odrastanja prisutna u životima naših potrošača. Zato smo sajamski nastup koncipirali kao VREMEPLOV koji će provesti posetioce kroz četiri prethodne decenije, ali će im dočarati i Jafinu viziju budućnosti.