WARC globalni trendovi u oglašavanju - Kompanije traže nove izvore prihoda jer se tržište ozbiljno smanjuje

Rast oglašavanja u društvenim medijima prepolovio se tokom prošle godine. Facebook je u potrazi za novim izvorima prihoda jer se tržište oglašavanje ozbiljno smanjuje.

WARC, globalna marketinška obaveštajna agencija, otkrila je da su prihodi od oglašavanja među ključnim kompanijama koje kontrolišu društvene medije i servise za poruke u prva tri meseca 2019. godine porasli za 26,2% i dostigli 17,9 mlrd USD – što je drugo po veličini ukupno ostvarenje ikada, navodi se na sajtu Društva Srbije za odnose s javnošću.

Međutim, iako je ovaj rast nadmašio sve ostale sektore oglašavanja, iznosi otprilike polovinu stope rasta koja je zabeležena samo godinu dana ranije (51,6% u prvom kvartalu 2018.). Svih šest kompanija koje su proučavane u izveštaju – Facebook, Pinterest, Snap, Twitter, Tencent (WeChat / QQ), Weibo – zabeležile su pad rasta prihoda od oglasa u prvom kvartalu 2019. godine.

U Severnoj Americi, najvećem tržištu za društveno oglašavanje (8,0 mlrd USD u prvom kvartalu 2019. godine), rast broja korisnika zaustavio se u poslednjih 12 meseci. Vreme korišćenja društvenih platformi takođe je stagniralo u ovoj regiji, ostajući na dva sata dnevno u poslednje tri godine. Facebook ima 186 miliona dnevnih korisnika u Severnoj Americi, Snap 80 i Twitter 28. Ovi brojevi uglavnom se ne menjaju ili su niži u odnosu na prethodnu godinu.

Rast evropskih korisnika na društvenim platformama Facebooka (uključujući WhatsApp i Instagram) usporio se do svoje rekordno niske stope od 1,4%, dok je broj korisnicka Snap-a u regiji po prvi put opao. Dnevna upotreba društvenih mreža opala je za četiri minuta na 1:49 (sati: minute) u celoj Evropi u odnosu na prethodnu godinu, navodi GlobalWebIndex.

Rast dolazi iz Azije, posebno iz Indije, Indonezije i Filipina. Dnevno vreme provedeno na društvenim mrežama raste širom regije, dostižući 2:11 u odnosu na 2:09 godinu dana ranije. Ali korisnici ovde monetiziraju korišćenje po daleko nižoj stopi od svojih zapadnih kolega.

Usporavanje rasta oglašavanja u društvenim medijima dešava se istovremeno sa ogromnim pritiskom zbog korišćenja korisničkih podataka kroz koji prolazi tech sektor uopšteno, a posebno Facebook. Nedavna istraživanja YouGov-a, Dentsu-a i Universal McCann-a, između ostalog otkrivaju da polovina potrošača veruje da tehnološke kompanije i društveni mediji imaju previše moći i uticaja, dok sličan udeo smatra da je potrebna veća regulacija industrije.

Dve trećine korisnika ne veruje informacijama koje dolaze iz društvenih medija, sa stopama od čak 82% u Velikoj Britaniji i 70% u SAD-u. Čak tri četvrtine korisnika sada ograničava svoj online trag, navodeći zloupotrebu ličnih podataka kao najveći uzrok nepoverenja. Tek manje od polovine korisnika veruje influenserima na društvenim mrežama. Ova se stopa kontinuirano smanjuje od vrhunca koji je doživela u 2014. godini.

Kako rast prihoda od oglašavanja opada, kompanije u društvenim medijima sve više teže diverzifikaciji. Facebook je već najavio svoju nameru da do 2020. lansira novu kripto valutu, Libra, u čijem će fokusu biti tržišta u razvoju kao i Calibra, digitalnog novčanik koji će biti integrisan u Messenger i WhatsApp.

Dok je kupovina na društvenim mrežama još u začecima na zapadnim platformama, u Kini je jednostavnost mobilnog plaćanja učinila normom. Tencent je u prva tri meseca ove godine od FinTech-a ostvario dobit do 21,8 milijardi RMB (3,2 milijarde američkih dolara). U SAD se pak bezbednost podataka i privatnost navode kao glavna briga za razvoj trgovine na društvenim mrežama, a to je suštinski izazov s kojim će se Facebook suočiti.

Sumirajući situaciju, James McDonald, glavni urednik WARC Data i autor istraživanja, izjavio je:

- Sektor društvenih mreža se i dalje ubrzano širi – ostvarujući 17,9 mlrd USD prihoda samo u prva tri meseca ove godine – ali se taj rast u poslednjem kvartalu smanjio i prepolovio u odnosu na prošlu godinu. Broj korisnika i dalje je porastao u Severnoj Americi, a poverenje potrošača širom društvenih mreža opada. Facebook želi da diverzificira svoje izvore prihoda lansiranjem Libre koja, kako se navodi u kompaniji, neće biti direktno korišćena za obogaćivanje baze potrošačkih podataka prikupljenih prodajom oglasa. Kako bilo, trošak oglašavanja na društvenim platformama Facebook-a mogao bi se značajno povećati ako kompanija dokaže vezu između oglasa koje plasira i povećanja prodaje koja se odvija uz pomoć Libre.

Porast oglašavanja u društvenim medijima i platformama za besplatne poruke, na globalnom planu u prvom kvartalu 2019. iznosi 26,2% odnosno 17,9 mrld USD

42,1% korisnika veruje mišljenju influensera kada je reč o proizvodima i uslugama

50,0% korisnika veruje da društveni mediji i tehnološke kompanije imaju previše moći

70,0% američkih korisnika ne veruje informacijama sa stranica na društvenim mrežama

71,1% ispitanika navodi bezbednost podataka kao svoju najveću brigu u slučaju kupovine na društvenim mrežama

95,5% novih korisnika na dnevnoj osnovi se pridružuje Facebook-u izvan Severne Amerike

Paywalled vesti postaju skuplje na većini tržišta

Gubici zbog prevarantskih oglasa spali su ispod 6 mlrd USD

Alibaba je u poslednjem kvartalu na trgovini zaradila skoro 80 mlrd RMB (12 mlrd USD)

Radio dopire do više Amerikanaca nego svi drugi mediji

Potrošači biraju privatnost usled najbržeg rasta DuckDuckGo

16% Facebook naloga beskorisno je za oglašivače