Analiza tržišta marketinških komunikacija u Srbiji - U 2018. rast od 8% i 31 nova agencija

Marketing mreža je u proteklih nekoliko meseci sprovela temeljnu i dubinsku analizu agencija koje posluju u Srbiji u oblasti tržišnih komunikacija, pod nazivom #AgencyReport19.

Cilj ovog istraživanja bila je analiza tržišta za 2018. godinu, odnosno sticanje uvida u stanje u industriji, sakupljanje transparentnih podataka i rangiranje agencija po različitim kriterijumima. U pitanju je jedinstvena istraživačko – izveštajna platforma koja ima višestruku namenu i dalekosežne uticaje na tržište marketinških komunikacija u Srbiji, saopštila je Marketing mreža.

Studija #AgencyReport19 pokazala je da je u periodu od samo godinu dana u Srbiji otvorena čak 31 nova agencija, od čega je najviše novootvorenih agencija za tržišne komunikacije (13), zatim agencija za digitalne komunikacije (9). U ovom trenutku u Srbiji u oblasti tržišnih komunikacija i marketinga posluje čak 319 pravnih lica (bez preduzetnika), što je u odnosu na 2017. rast od 10,76%.

Agencije koje su bile predmet analize posluju u najvećem procentu (32%) od 6 do 10 godina, kao i od 0 do 5 godina i od 11 do 15 godina (po 27%).

Ukupan poslovni prihod na nivou cele industrije iznosio je u 2018. godini 48,27 milijardi dinara, što je povećanje od 8,23% u odnosu na 2017. godinu. Ukupna neto dobit na nivou cele industrije u Srbiji u prošloj godini iznosila je 2,5 milijardi dinara, što je rast od 2,14% u odnosu na 2017.

Po poslovnom prihodu u 2018. najveće tržišno učešće imale su agencije za zakup medija i programiranje plana oglašavanja 46,68%. Ova grupacija agencija ostvarila je poslovni prihod od oko 22,53 milijarde dinara, dok je neto dobit nešto više od 1,48 milijardi dinara.

Agencije za tržišne komunikacije u prošloj godini, sa tržišnim učešćem od 25,86%, prihodovale su na nivou grupacije od 125 pravnih lica skoro 12,5 milijardi dinara. Ova grupacija agencija zabeležila je pad neto dobiti za nešto više od 107% u 2018. godini.

Pad poslovnog prihoda na nivou industrije zabeležile su samo agencije marketinška i društvena istraživanja (-3,24 odsto). Najveće povećanje prihoda u prošloj godini zabeležile su agencije za digitalni marketing (22,46 odsto) i agencije za odnose s javnošću (18,30 odsto).

Kada je u pitanju broj zaposlenih na nivou industrije, agencije u Srbiji zapošljavaju preko 3.500 ljudi (bez preduzetnika). Broj zaposlenih na nivou industrije u 2018. uvećan je za 4,93%. Najviše zapošljavaju agencije za tržišne komunikacije, iako su u 2018. jedine zabeležile pad broja zaposlenih u odnosu na 2017. godinu za oko -2,5%. Broj novozaposlenih u agencijama za digitalni marketing u 2018. uvećan je za nešto više od 17%, a u agencijama za zakup medija i programiranje plana oglašavanja za preko 14%.

Zarade u oblasti tržišnih komunikacija iznad su prosečne plata u Srbiji. Prosečna neto zarada zaposlenih u agencijama za zakup medija i programiranje plana oglašavanja bila je najveća na nivou cele industrije, a iznosila je u prošloj godini oko 720 EUR, dok agencije za tržišne komunikacije i agencije za marketinška i društvena istraživanja svoje zaposlene plaćaju oko 600 EUR. Najmanje neto zarade su u agencijama za kliping i analizu medija oko 270, kao i u agencijama za organizaciju sajmova i drugih događaja oko 320 EUR.

#AgencyReport19 analiza pokazala je da tržište marketinških komunikacija u Srbiji nastavlja da raste po svim finansijskih parametrima, ali je s druge strane primetan i veoma veliki procenat novoosnovanih pravnih lica u ovoj industriji, odnosno nastavak trenda usitnjavanja tržišta i otvaranja malih specijalizovanih agencija, ocenjuje se u saopštenju.

Interaktivne tabele po grupacijama agencija dostupne su na platformi http://adwork.network/agency-report/

Marketing mreža Sombor

AgencyReport19

marketing

marketniške komunikacije

marketinške agencije

tržišne komunikacije

digitalne komunikacije

analiza tržišta