Ništa ne vredi da koristite izraze 'zelen', 'održiv' i 'ekološki prihvatljiv' - Ljudi to ne razumeju

(Foto: Pixabay)

Studija sugeriše da čak i izraze u širokoj upotrebi od strane kompanija, poput "ekološki prihvatljivo" i "lokalni uzgoj", razume samo manjina.

Inicijative vladine politike usmerene na smanjenje otpada takođe nisu bile jasno shvaćene. Tri meseca nakon što je uvedena zabrana upotrebe plastičnog pribora i tanjira za jednokratnu upotrebu, manje od polovine potrošača, tačnije 47%, bilo je sigurno u definisanju "plastike za jednokratnu upotrebu" - plastičnih predmeta koji se koriste jednom, a zatim bacaju.

Mark Streton, suosnivač Fleet Streeta, rekao je da istraživanje sugeriše da je potrebno više učiniti da potrošači razumeju ekološki rečnik kompanija.

- Uočljiv je nedostatak potpunog razumevanja onoga što bi mnoge marke i preduzeća verovatno smatrali standardnim izrazima, poput 'nulte emisije' i 'ekološki prihvatljivo', i ukazuje na nivo diskonekcije između brendova i potrošača – istakao je Streton.

On primećuje da mnoga preduzeća ulažu velike napore u održivost, postavljajući ambiciozne ciljeve.

- Ali nedostaje veliki deo; potrebno je obaviti veliki posao na jeziku koji se koristi. Što potrošači više razumeju, to je verovatnije da će se pozitivno uključiti i odgovoriti na ono što je očigledno ogroman, generacijski problem – poručio je Streton.

Mlađi znaju više

Analiza ukazuje da su osobe starosti između 18 i 24 godine sigurnije kada je u pitanju razumevanje ključnih pojmova oko klimatskih i ekoloških politika. Reč "održivost" razumelo je 24% više osoba iz grupe od 18 do 24 godine u poređenju sa potrošačima starijim od 65 godina.

Osobe sa višim nivoima obrazovanja imale su veće samopouzdanje u razumevanju ključnih pojmova. Na primer, termin "cirkularna ekonomija" - ekonomija koja eliminiše otpad i smanjuje emisije ugljenika ponovnom upotrebom resursa - razumelo je 11% više potrošača sa diplomom ili višim obrazovanjem u poređenju sa onima koji su napustili školu sa 16 godina.

Pojam je razumelo 30% više osoba koje su još uvek u formalnom obrazovanju u poređenju sa starijim osobama koje su napustile obrazovanje nakon srednje škole, što ukazuje na veće razumevanje među današnjim studentima nego u prethodnim generacijama.

Uprkos zbunjenosti oko nekih ključnih pojmova, istraživanje pokazuje izuzetno široku podršku za ove probleme: devet od deset potrošača smatralo je važnim da preduzeća i brendovi govore o svojim inicijativama održivosti, a 68% ispitanih bilo je sklonije kupovini od kompanije koja ima jasnu ekološku strategiju.

Tek manje od polovine svih potrošača, 47%, smatralo je da brendovi imaju najveću odgovornost kada je reč o delovanju na klimatsku krizu.