Serbia Edition
Serbische Ausgabe
Izdanje BiH
Izdanje Crna Gora
Vesti
Kako izgleda industrija piva u Srbiji i kakve su navike pivopija?
Komentari
(Foto: g-stockstudio/shutterstock.com)
Što se tiče asortimana, ljubitelji zlatnog napitka imaju širok izbor. Za podgrevanje atmosfera u stanu, dok prate s društvom utakmice na Evropskom prvenstvu EURO 2024 na raspolaganju imaju čak 500 različitih robnih marki.
Top tri proizvođača u našoj zemlji su - Heineken Srbija doo Zaječar, Carlsberg Srbija, Apatinska pivara Apatin, i sva tri su u rukama stranog kapitala. Ova tri proizvođača drže više 90% srpskog tržišta piva.
Pored njih postoji i nekoliko manjih fabrika, a u novije vreme je vidljiva ekspanzija malih, zanatskih pivara. Međutim, zanatske pivare imaju udeo od svega 2% na domaćem tržištu. Dve vodeće zanatske pivare u Srbiji su Dogma i Kabinet.
Genralno gledano, poslovanje u Srbiji unosno je za najveće svetske pivare, a na to utiču niža efektivna stopa poreza na dohodak, razlika u tržišnom udelu, trgovci na malo koji utiču na pregovaračku moć. Nema sumnje da će Evropsko prvenstvo u fudbalu dodatno uvećati profite.
Da li je pivu potrebna reklama?
Pivske kompanije primenjuje različite marketinške postupke kako bi povećale svoj udeo u tržištu i ubedile potrošače da pivo konzumiraju u svakoj prilici i uz sve, a žene da promene svoj stav prema pivu.
Da to čine vrlo intenzivno, potvrđuju i dva istraživanja Nielsen Audience Measurement. Jedno za period novembar 2021 - oktobar 2022, i drugo za period novembar 2022 - oktobar 2023.
Rezultati ovih istraživanja, pokazuju da su pivo i radleri najzasupljenija alkoholna pića na TV ekranima, sa samo četiri oglašivača - Heineken, Carlsberg, Apatinska pivara, Banjalučka pivara.
Od pomenute četvorke, najaktivnija je kompanija Heineken Srbija, na koju otpada skoro dve trećine udela u TV oglašavanju ove klase proizvoda, dok je u televizijskom oglašavanju pojedinačnih brendova na srpskom tržištu najzastupljenije Zaječarsko pivo.
Put do srca potrošača, preko reklame, u navedenom periodu pored Zaječarskog, intenzivno su tražili i Laško i Birra Moretti pivo.
Najčešće se kupuje pivo u limenkama od pola litra
Istraživanje kompanije za istraživanje potrošača NielsenIQ pokazalo je da građani Srbije najčešće kupuju pivo u malim prodavnicma, a najamnje idu po pivo u hipermarkete.
U prodavnicam pivopije najčešći kupuju pivo u pakovanju od pola litra. Na drugom mestu je pivo zapremine 0,3 l, dok je na trećem mestu prodaja piva u flašama od dva litra.
Što se tiče pakovanja, najprodavanije je pivo u limenkama, sa učešćem od 48,4%, dok je prodaja piva u staklenim flašama manja i iznosila je 40,8%.
Firme:
Heineken Srbija doo Zaječar
Carlsberg Srbija doo Čelarevo
Apatinska pivara doo Apatin
Kabinet d.o.o. Sopot
Dogma Brewery doo Beograd
BANJALUČKA PIVARA a.d. Banja Luka
Tagovi:
Banjalučka pivaraDogma
Kabinet
Nielsen
Zaječarsko pivo
Laško pivo
Birra Moretti pivo
industrija piva u Srbiji
pivare u Srbiji
proizvodnja piva u Srbiji
zanatske pivare
reklame za pivo
Komentari
Vaš komentar
Naš izbor
Rubrike za dalje čitanje
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.
Pratite na našem portalu vesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izveštaje.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno,
uz konsultacije sa našim ekspertima.