Prodaja u Luj Vitonu i Dioru opala – Hermes se drži zahvaljujući ultra bogatašima

(Foto: zhu difeng/shutterstock.com)

Akcije LVMH pale su za 7%, dan nakon što je grupa u okviru koje posluju brendovi Luj Viton, Dior, Živanši, izvestila o neočekivanom padu prodaje u trećem kvartalu i upozorila na "neizvesno ekonomsko i geopolitičko okruženje".

GlobalData napominje da su prihodi za devet meseci do septembra 2024. pali za 3,5% na 60,8 mlrd EUR.

U Aziji prihod opao za 16%

LVMH je naveo da je pad prihoda grupe u trećem kvartalu, "uglavnom posledica nižeg rasta u Japanu, što je povezano sa jačanjem jena".

S druge strane, u Evropi su prihodi porasli za samo 2%, uprkos očekivanom povećanju zbog Olimpijskih i Paraolimpijskih igara u Parizu 2024. godine. U SAD, prodaja je stagnirala, sa ravnim prihodima, dok je u Aziji (isključujući Japan) prihod opao za 16%, uglavnom zbog usporavanja kineske ekonomije.

Jedan od najvećih problema je odeljenje mode i kožne galanterije, koje je zabeležilo pad od 6,1%. Odeljenje selektivne maloprodaje, koje uključuje brendove poput Sephora, zabeležilo je pad prihoda od 3,7% u trećem kvartalu 2024. godine. Sektor vina i žestokih pića nastavlja negativan trend, sa padom prihoda od 8,2% na 1,4 mlrd EUR.

Ultra bogataši vole Hermes

Negativan trend izazvao je zabrinutost za ukupno stanje luksuznog tržišta. Financial Times prenosi da su Burberry i Kering, vlasnik Guccija, pretrpeli dvocifrene padove prodaje u prethodnim kvartalima, dok je pariski Hermès, čije su akcije porasle za skoro 10%, podržan otpornijom ultra-bogatom klijentelom.

Analitičari ukazuju na promenu ponašanja potrošača, posebno među mlađom generacijom, što predstavlja ključni izazov za rast luksuznih brendova.