Srpske privatne robne marke u osam zemalja - "Metro Cash & Carry" širi saradnju sa domaćim proizvođačima

Kompanija "Metro Cash & Carry" planira da proširi asortiman svih privatnih robnih marki i uspostavi saradnju sa još više domaćih proizvođača. Za ovaj trgovinski lanac 119 srpskih firmi isporučuje 1.100 proizvoda. Kompanije koje proizvode "Metro" privatne robne marke imaju mogućnost da izvoze ove proizvode u 29 zemalja na tri kontinenta na kojim "Metro Cash & Carry" posluje.

- Kada je u pitanju izvoz robnih marki koje su proizvedene u Srbiji postignuti su veliki rezultati u poslednjih nekoliko godina. Proizvodi iz Srbije se sada izvoze i prodaju u osam evropskih zemalja i to u Austriju, Hrvatsku, Mađarsku, Rumuniju, Češku, Slovačku, Ukrajinu, Moldaviju – kažu za "eKapiju" u kompaniji "Metro Cash & Carry".

U "Metro" u Moldaviji 19 srprskih proizvođača izvozi 206 artikala proizvedenih u Srbiji. To su: "Cokolend", "Foodland", "Venac", "Wunder", "Swisslion", "Europak", "Min-Commerce", "Drenik", "Polipak", "Vitaminka", "Beohemija", "DCP Hemigal", "Marko Biser", "Yuco hemija", "Markus Co", "Sweet Family", "Aroma1990", "Unija Pack", "Avis".

Na strana tržišta plasiraju gotovo sve proizvode - od zimnice, konzerviranog povrća, slatkiša, kremova, grickalica, preko sredstava za higijenu, do tekstilnih proizvoda.

eKapija: Predstavite nam privatne robne marke iz svog asortimana...

- Šest ekskluzivnih sopstvenih robnih marki je razvijeno zahvaljujući bliskoj saradnji sa kupcima, koji su izrazili svoje specifične želje u odnosu na kvalitet, karakteristike, pakovanje i cene.

"Aro" proizvodi namenjeni su trgovinama i pokrivaju njihove osnovne potrebe u okviru prehrane i neprehrane, uz najkonkurentniju cenu na tržištu.

"Fine Food" proizvodi namenjeni su trgovinama, pokrivaju njihove komplementarne potrebe u okviru prehrane i neprehrane, uz visok kvalitet po konkurentnim cenama u odnosu na brendiran proizvod.

U našoj ponudi je "Horeca Select", specijalizovani proizvodi namenjeni prvenstveno ugostiteljima. Pokrivaju potrebe profesionalne kuhinje u okviru prehrane i neprehrane, uz visok kvalitet po konkurentnim cenama u odnosu na brendiran proizvod.

"H-line" specijalizovani proizvodi su namenjeni prvenstveno ugostiteljima i pokrivaju potrebe hotela, motela i hostela u okviru neprehrane, uz visok kvalitet po konkurentnim cenama u odnosu na brendiran proizvod.

"Rioba", specijalizovani proizvodi, namenjeni su barovima i kafeima i pružaju kompletno rešenje u opremanju i posluživanju. Pokrivaju prehranu i neprehranu. Prepoznatljivog su izgleda i visokog kvaliteta.

U ponudi imamo specijalizovane proizvode za kancelarije pod nazivom "Sigma". Ovi proizvodi zadovoljavaju kako osnovne, tako i komplementarne potrebe kupaca, uz visok kvalitet po konkurentnim cenama u odnosu na brendiran proizvod.

eKapija: Koje bi uslove trebalo proizvođač da ispuni da bi započeli saradnju sa Vašom kompanijom?

- "Metro Cash & Carry" polaže veliku pažnju na kvalitet svojih proizvoda. Orijentacijom na profesionalne kupce, posebno na one iz sektora ugostiteljstva i na male radnje, nameće se kao mesto na kojem kupci mogu biti sigurni u kvalitet proizvoda koji kupuju. Iz tog razloga, "Metro" je prva kompanija u Srbiji koja je svojim dobavljačima uključenim u program privatnih robnih marki postavila uslov da moraju proizvodnju uskladiti sa najvišim svetskim standardom u pogledu sistema kontrole kvaliteta proizvodnje, skladištenja i prodaje – IFS.

Od 119 dobavljača koji učestvuju u programu "Metro" robnih marki 70 su već uspešno sertifikovali svoje proizvodne pogone po IFS, BRC ili FSSC 22000 standardu, a "Metro" planira da IFS/GFSI sertifikacijom u što kraćem roku obuhvati sve svoje dobavljače prehrambenih proizvoda.

Takođe, proizvođač mora da ispuni oštre kriterijume u pogledu svojstva proizvoda, ambalaže i kapaciteta koji se zajednički dogovaraju. Istovremeno i "Metroova" kontrola kvaliteta odlazi u inspekciju proizvodnih pogona nenajavljeno po nekoliko puta godišnje.

U programima privatnih robnih marki proizvođači imaju veliku korist od saradnje sa "Metro Cash & Carry", naročito oni manji, jer im prenosimo znanja i iskustva u vezi sa karakteristikama proizvoda, ambalažom i visokim kvalitetom proizvoda. Takođe, dobijaju priliku da svoje proizvode plasiraju i na, za njih, teško dostupna tržišta širom Evrope.

eKapija: Koji su najtraženiji proizvodi privatnih robnih marki među našim kupcima?

- Najprodavaniji proizvodi naših privatnih robnih marki su osnovni proizvodi, kao što su ulje, mleko, meso, i konzervirani proizvodi i slatkiši, i ovo je slučaj ne samo u Srbiji, već u gotovo svakoj zemlji u kojoj kompanija "Metro Cash & Carry" posluje. Učešće deterdženata je takođe u porastu.

eKapija: Koliko je u proseku niža cena takvih proizvoda?

- Prosečna cena jednog proizvoda privatne robne marke je 20 do 30% niža od cene sličnog proizvoda neke druge marke, iako njegov kvalitet ne zaostaje za kvalitetom proizvoda drugih proizvođača.

eKapija: Koliko procenta Vašu robnu marku proizvode srpske firme, odnosno koliko takvih proizvoda dolazi iz uvoza?

- Generalno, velika većina proizvoda u našem asortimanu je ili proizvedena u Srbiji ili su je uvezle srpske kompanije, i otprilike se čak 90% svih prehrambenih i 80% neprehrambenih proizvoda dostupnih u našim distributivnim centrima nabavlja lokalno. To se odnosi i na proizvode robne marke, gde se veliki broj prehrambenih proizvoda nabavlja lokalno, a mali procenat proizvoda se nabavlja kroz internacionalne projekte, i uglavnom su u pitanju sezonski proizvodi ili specifični proizvodi namanjeni za Horeca segment.

eKapija: Imate u ponudi i robne marke iz oblasti tekstila, opreme za ugostiteljske objekte i dr. Kako kupci prihvataju takvu robu s obzirom na to da su navikli da kao privatne robne marke uglavnom susreću prehranu, kozmetiku i kućnu hemiju?

Kompanija "Metro Cash & Carry" razvija robne marke u saradnji sa svojim profesionalnim kupcima i tako ih prilagođava njihovim specifičnim potrebama. To znači da proizvodi u ponudi imaju karakteristike koje oni traže.

Većina kupaca nakon prve kupovine proizvoda iz ovih programa nastavi da ih nabavlja i koristi u svom poslovanju, što je potvrda da su zadovoljni kvalitetom.

Primera radi, za ugostitelje su razvijene posebne robne marke kao što su Rioba, H-Line i Horeca Select koje uživaju veliko poverenje među kupcima iz HoReCa segmenta, upravo zavaljujući visokom nivou kvaliteta, ali pristupačnim cenama. Proizvodi pod ovim robnim markama potpuno su prilagođeni specifičnim potrebama ugostitelja.

Prednosti robne marke su i mogućnost razvoja celokupnog rešenja u različitim kategorijama proizvoda.

eKapija: Da li planirate proširenje asortimana kada su u pitanju Vaše robne marke? O kojim proizvodima je reč?

- Strategija kompanije je da u kontinuitetu razvija ponudu privatnih robnih marki, i to u saradnji sa profesionalnim kupcima, tako da planiramo dalje da radimo na proširenju asortimana svih privatnih robnih marki i uključimo još veći broj domaćih proizvođača.

eKapija: Da li je potrošač u Srbiji navikao na privatne robne marke? Koliko je porasla potrošnja takvih proizvoda u Vašim radnjama?

- Generalno osećamo sve veću potražnju za proizvodima naših privatnih robnih marki, naročito među našim kupcima u trgovinskom sektoru. Trend je da oni koji jednom kupe proizvod naše privatne robne marke nastavljaju i u budućnosti sa kupovinom ovih proizvoda, što znači da su zadovoljni i njihovim kvalitetom i njihovom cenom.