"Carlsberg" ulaže 9,5 mil EUR u Srbiji - Od aprila "lav" pivo sa ukusom breskve i đumbira

Pivara "Carlsberg" uložiće 9,5 mil EUR u Srbiji tokom ove godine. Već početkom aprila planirali su velike inovacije kojima će obogatiti proizvodni portfolio "lav" piva. Zbog brzog rasta piva sa ukusima, brend "lav twist" uvešće novi proizvoda - "lav twist" sa ukusom breskve i đumbira. Sva ta piva od aprila potrošačima u Srbiji biće dostupna u staklenim nepovratnim bocama od 0,4l i 0,25l.

"Carlsberg Srbija grupa" povećala je prošle godine tržišni udeo na rekordnih 27,4%, uprkos činjenici da je tržište piva u Srbiji potonulo za 2%, saopšteno je juče na konferenciji za novinare.

Prodaja celokupnog portofolija porasla je prošle godine za dva odsto u odnosu na 2011. Generalni direktor "Carlsberg Srbija Grupe", Ralph Zigerlig, rekao je da je poslovni model grupe, koji pokreću inovacije, "još jednom položio test aktuelne ekonomske krize i izazovnog poslovnog okruženja i to sa odličnim ocenama".

- Brz tržišni prodor radler (piva sa ukusima) i sajder ("somersby") kategorija proizvoda takođe je doprineo našem poslovnom rastu. Zbog toga verujemo da je brend "lav", uz iznenađenja koja planiramo, spreman da preuzme vodeću poziciju na srpskom tržištu piva do 2015. godine - rekao je Ralph Zigerlig, generalni direktor "Carlsberg Srbija Grupe".

(Ralph Zigerlig)

On je takođe dodao i to da je opšti trend pada tržišta piva, koji je započeo u oktobru 2011, nastavljen i u 2012. godini, dok je premijum segment i dalje stabilan.

Neće ulaziti u cenovnu igru

Zigerlig je objasnio da njegova kompanija neće ulaziti u "cenovnu igru" kao ni u ekonomski nezdrav damping, jer može da se osloni na brendove koji stvaraju vrednost kako za potrošače i partnere, tako i za samu kompaniju.

Ključni brend kompanije "Carlsberg" – "lav" pivo, nastavio je da raste, ostvarivši rekordni tržišni udeo od 25% čime je značajno smanjena prednost aktuelnog tržišnog lidera – "jelen" piva.

Ono što je bilo i očekivati nakon prave pomame za pivima sa ukusima limuna, narandže i grejpfruta, kao i "somerbija" od jabuke, kruške i od skora kupine, je veliki rast u prodaji tih proizvoda. Tako je "lav twist" porastao 80%, a "somersby" 36%.

Kako su istakli čelnici "Carlsberga", "somersby" je najbrže rastući sajder brend u svetu.

Prodaja celokupnog portofolija porasla je prošle godine za 2% u odnosu na 2011.

Nastavljen je i rast izvoza iz prethodnog perioda, pa je u 2012. godini, 25,1% od ukupnog obima proizvodnje otišlo u izvoz, što predstavlja rast od 6,1 procentnih poena u poređenju sa 2011. godinom. Proizvodi iz pivare u Čelarevu izvezeni su u zemlje regiona (Mađarska, Hrvatska, Bugarska, Grčka, Bosna i Hercegovina i Crna Gora), u druge zemlje EU (Austrija, Češka i Slovačka), kao i u daleke zemlje kao što su Izrael i Australija.

Preuzeli prodaju "Sinalco" brendova

"Carlsberg Srbija Grupa" je početkom marta dobila ekskluzivno pravo prodaje "Sinalco" brendova u Srbiji i Crnoj Gori, što će imati pozitivan sinergetski efekat na poslovanje u Srbiji u 2013. godini, objasnio je Zigerlig.

U kompaniji kažu da će novoosnovana poslovna jedinica njihove grupe, pod imenom "House of Beer" raditi na daljem razvoju premijum i super-premijum brendova - piva "guinness", "kilkenny", "erdinger", "corona", "budweiser budvar", "grimbergen", "kronenbourg 1664", "erdinger dunkel" i "budweiser budvar draught". Iako se naši ljudi okreću ka jeftinijim pivima, ipak nema pada prodaje ni među ovim "skupljim" brendovima.

"Carlsberg" je najavio i da će zaposliti još 28 radnika kako bi podržao dalji rast poslovanja, a nastaviće i sa investicijama u razvoj talenata kroz Program za lidere budućnosti i kroz interni trenerski program.

Od 2003. godine kada je započela sa radom, "Carlsberg Srbija Grupa" je investirala 170 mil EUR najviše u proširenje proizvodnih i logističkih kapaciteta, kao i u razvoj novih brendova i kanala distribucije. Takođe, u 2012. godini ova kompanija uplatila je skoro 4 milijarde dinara u nacionalni budžet, kao i u budžet lokalnih samouprava, kroz poreze, doprinose i ostale namete.

Kompanija "Carlsberg Srbija Grupa" jedan je od finalista ovogodišnjeg izbora nagrade "Aurea" za investiciju godine. Među najbolje plasirali su se zahvaljujući činjenici da su prvi u Srbiji dobili dozvolu za distribuciju i prodaju super komposta oplemenjivača zemljišta koji nastaje kao nus proizvod stanice za preradu otpadnih voda pivare u Čelarevu.

J.Đ.