FACEBOOK: Morate platiti za veći doseg postova

Ako vodite "Facebook" stranicu, verovatno ste primetili da je organski doseg (neplaćeni) vaših postova u poslednje vreme niži nego inače.

Da, znate da je ova društvena mreža ponovno menjala algoritam kako bi svojim korisnicima prikazivala što relevantniji i kvalitetniji sadržaj, i možda ste ove promene pripisali privremenoj "štucavici" koja se redovito događa nakon svih izmena. No, ovoga bi puta promena mogla biti trajna, jer "Facebook" očekuje da za veći doseg – više platite. I to više ne skriva.

Kako piše Ad Age, u tekstu koji je digao popriličnu prašinu među marketing svetom, izjava koja se može pronaći u prodajnim materijalima "Facebooka" glasi:

- Očekujemo da će organska distribucija postova na "Facebook" stranica postupno padati s vremenom, jer kontinuirano radimo na tome da korisnici imaju značajno iskustvo na stranici."

To je značajna promena u stavu od one pre godinu dana – kada je prvi put doseg postova značajno pao i kada su brendovi i agencije prozivali "Facebook" zbog toga. Tada je ova društvena mreža takođe pravila promene u algoritmu, kako bi se iskorenio spam i drugi slični sadržaji, ali time se značajno smanjio doseg stranica koje se do tada uopšte nisu oglašavale. Rezultat je bio veće ulaganje marketinga u oglase, kako bi se nadoknadilo izgubljeno, a "Facebook" se branio, negiravši da je to bio cilj promena.

Sada "Facebook" otvoreno upućuje ljude iz marketinga da rade isto – u dokumentu koji se naziva "Ostvarivanje poslovnih rezultata na Facebooku", paragraf koji sadrži gore navedeni citat, završava s pozivom na oglašavanje. Otvoreno je rečeno da se uzme u obzir plaćena distribucija sadržaja kako bi se "maksimalno povećala dostava poruke u news feedu".

Dokument, prema Ad Ageu, takođe sadrži upute o akviziciji fanova, gde se takođe plaćeno oglašavanje navodi kao najučinkovitija metoda. Kao argument za što veći broj fanova spominje se i besplatna distribucija sadržaja, ali tek je na trećem mjestu, iza "poboljšanja učinkovitosti oglašavanja" (što više fanova, to bolja učinkovitost oglasa) i "nižih troškova za plaćenu distribuciju". Drugim rečima, glavni razlog za prikupljanje što većeg broja fanova nije da biste im mogli besplatno slati svoju poruku, nego da bi vam budući oglasi na "Facebooku" donosili bolje rezultate.

- Dolazimo do toga da sve više ljudi deli sve više stvari, a ukoliko želite da vaš sadržaj bude primećen, najbolji je način da za to platite - poručili su iz "Facebooka".