Najjače marke robe široke potrošnje u Srbiji u drugoj polovini 2006. godine

PGM (Product Group Manager) je alat i model za praćenje stanja na tržištu u različitim kategorijama "brzo trošećih" proizvoda.

Istraživanja PGM vrše se dva puta godišnje, a ovaj model podrazumeva merenje 13 različitih pokazatelja za svaku robnu marku na tržištu. Među njima je i pet osnovnih pokazatelja uspešnosti robne marke: prepoznatljivost, iskustvo, razmatranje kupovine, upotreba i lojalnost.

Po podacima iz decembra 2006. godine, kada je obavljen "drugi talas" istraživanja za prošlu godinu, formirana je i lista najjačih robnih marki u Srbiji

Piramide prvih 5 brendova u Srbiji

Među deset najjačih brendova prisutno je pet domaćih i pet multinacionalnih robnih marki na listi najjačih.

Redosled robnih marki prema najnovijem istraživanju PGM dolazi u nešto promenjenom obliku u odnosu na rezultate istraživanja iz prvog talasa.

Vodeća robna marka za ovaj period je "Fairy" (deterdžent za pranje sudova) koji je zadržao svoju prošlogodišnju poziciju prvoplasiranog brenda sa indeksom uspešnosti (BPI=68,6). Deterdžent za sudove koristi preko 60% potrošača u Srbiji, a polovina populacije su i lojalni korisnici.

"Grand kafa" se popela na drugo mesto sa indexom uspešnosti od BPI=66.2. Preko polovine potrošača u Srbiji koristi "Grand kafu", tako da je "Grand kafa" najuspešniji domaći brend na tržištu.

Na trećem mestu našla se još jedna multinacionalna marka. "Orbit" guma za žvakanje sada se nalazi na trećem mestu, a "Lenor" se sa sedmog popeo na četvrto mesto.

Na petom mestu se nalazi sve uspešniji brend margarin "Dobro jutro". "Carnex" pašteta je na šestom mestu, a "Knjaz Miloš" je sa drugog mesta pao na sedmo. "Milka" se sa devetog popela na osmo mesto, dok je "Coca-Cola" zabeležila manji pad. Ona se u poslednjem merenom periodu nalazila na šestom mestu dok je u drugoj polovini 2006. godine zauzela deveto mesto. Deseti brend među prvih 10 u Srbiji je pirinač Centroproizvoda "C pirinač"

"Grand kafa" se našla na prvom mestu među 10 najboljih domaćih proizvoda. Osim pomenutih 5 brendova sa liste najboljih, među kojima su i domaći i strani, svoje mesto u prvih 10 domaćih našli su i brendovi: toaletni papir "Perfex", "Chipsy Marbo", "Doncafe", "Začin C" i "Fidelinka" testenine.

Piramide prvih 5 domaćih brendova u Srbiji

Tržište kafe

Kada analiziramo kategoriju crne kafe u Srbiji, dolazimo do podataka da je "Grand Aroma" najuspešniji brend u ovoj kategoriji zbog najvećeg procenta primarnih korisnika (16%) i 26% korisnika u populaciji, koliko ima i "Grand Gold". Na trećem mestu je "Doncafe classic" sa 23% korisnika i 10% primarnih korisnika. "C kafa" ima 14% korisnika i polovinu primarnih korisnika (7%), dok je "Bonito" kafa za sada na petom mestu sa 9% korisnika i 4% primarnih korisnika.

izvor : Strategic Marketing