Inflacija nastavlja da raste - Američki potrošači lakše prihvataju povećanje cijena od evropskih

Inflacija, najveća u poslednjih 40 godina u SAD, nastaviće da raste. Ali, desilo se nešto što niko nije očekivao. Umjesto da se okrenu jeftinijim brendovima ili da prestanu da troše, Amerikanci su prihvatili realnost, u većim brojkama nego što je iko, uključujući i najveće brendove, očekivao.

Ekonomski termin za ovaj fenomen je elastičnost tražnje i objašnjava koliko tražnja za proizvodom pada kada cijene rastu.

- Elastičnost tražnje je iznenađujuće niska. Za sada je dobro - kaže Kevin Grandi, analitičar u Jefferies Group.

Kompanije zadovoljne kako su potrošači u SAD prihvatili povećanje cijena

Cijene rastu na svim poljima, od gasa preko namirnica, do sredstava za čišćenje. Kompanije kao što su Unilever, Procter & Gamble i Clorox suočavaju se sa povećanjem cijena sirovina, poput kukuruza, soje, brašna, kao i povećanjem cijena pakovanja, transporta.

Kada je P&G prošle godine povećao cijene proizvoda na čije su povećanje kupci obično osetljivi, elastičnost tražnje bila je za 20 do 30% niža nego što se očekivalo.

- Reakcija potrošača je bila benigna - istakao je Andre Šulten, finansijski direktor P&G.

Zadovoljni su i predstavnici drugih kompanija. Svakako pomaže i to što su u "nebranom grožđu" svi, ne samo pojedine kompanije.

- Nije ovo potez samo jednog konkurenta, već čitave kategorije. Zadovoljni smo prihvatanjem cijena u Sjevernoj Americi - kaže Nol Valas, direktor Colgate-Palmolive.

Francuzi se bune

A šta je sa zemljama u razvoju i sa Evropom? Unilever je stanje sa cijenama u Evropi opisao kao "teško", posebno u Francuskoj, ističući da je povećanje cijena prošle godine bilo relativno ograničeno uprkos visokim nivoima inflacije.

PepsiCo je u zemljama u razvoju primijenio povećanje cijena od samo dvije trećine do tri četvrtine jer razmišlja o reakciji potrošača, rekao je finansijski direktor Hju Džonson.

Blaže reakcije američkih potrošača ne znače da su srećni sa povećanjem cijena, već da su jednostavno prihvatili situaciju, pojašnjavaju analitičari. Pomoglo je i to što su Amerikanci dobijali pomoć države tokom pandemije. Uporedo sa nižim troškovima za putovanja i zabavu, štednja je porasla 12%. Ipak, plate se ne mijenjaju i ako se uporede sa troškovima života, zapravo su u poslednjih 12 mjeseci za 1,3% niže.

Analitičari predviđaju da će cijene nastaviti da rastu. Kompanije planiraju povećanje cijena u nastupajućim mjesecima, a nisu isključena ni nova krajem godine. Kompanija Church & Dwight već je povećala cijene 80% svojih proizvoda, među kojima su i deterdženti, a nastaviće u istom smjeru.

- Mislimo da je određivanje cijena mišić na kom ćemo nastaviti da radimo jer očekujemo da se inflaciono okruženje nastavi - slikovito se izrazio Beri Bruno iz kompanije Church & Dwight.

M. Dedić